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• 3星|《爆款文案》：软文套路集锦，路人防骗手册

  作者：左其盛 发布时间：2017-11-10 18:40:08

  作者尝试总结爆款文案的要点。一大要点是一定要以偏概全。作者推销自己的时候也采用了这个策略，扉页介绍了自己的案例。细看的话工作多年拿得出手的成功案例没几个，其中一个医疗企业不敢提名字可能是太光彩的企业。

  全书是新媒体软文的套路集锦。作者说有的是别人告诉他的，有的是他自己总结的。总体来说洞察力、抽象概括能力一般。

  另外全书作者的观点基本是采用个案来说理，没有数据支持，引用他人观点则不给出来源，不够专业。

  另外书中有几个产品的详细介绍作为，估计书一本都卖不出去作者也亏不了。

  总体评价3星。

  非软文从业人员可以作为防骗手册看看软文是如何骗人的。我认为最重要的原则是：以偏概全、煽动读者情绪、讲故事。

  以下是书中一些内容的摘抄：

  1：我经过对600多次广告投放的总结，以及和多位营销大牛的求证，发现文案销售产品有且只有4步：1.标题抓人眼球；2.激发购买欲望；3.赢得读者信任；4.引导马上下单。 序言P9

  2：假设顾客正在使用你的产品，描述他的眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心里的直接感受。P7

  3：认知对比写作方法：我们先指出竞品的差，再展示我们产品的好，我们的产品就会显得格外好! P34

  4："多场景"可以刺激购买欲，让读者想象到一天下来，他可以一次又一次地使用产品，不断获得幸福和快感，成为他生活中经常用、离不开的好物件! P45

  5：描述产品热销的细节现象，比如卖得快、回头客多或产品被同行模仿，营造出一种火爆销售的氛围，同样可以让读者更想买! P48

  6：中小品牌用"畅销"时，往往需要"以偏概全"，突出描绘某一次或几次的畅销现象，给读者塑造全面畅销的印象。P50

  7：利用人们的从众心理，明示或暗示产品"畅销"，不但能激发购买欲望，还能赢得读者信任。P54

  8："顾客证言"既能激发顾客购买欲望，又能增强顾客对产品的信任感，是少数能"一箭双雕"的文案方法，威力强大。P61

  9：明白了这个原理，我们就可以设置一个价格锚点主动告诉读者一个很贵的价格，然后再展示我们的"低价"，读者就会觉得很实惠。P101

  10：引导马上下单方法之"正当消费"：告诉读者买产品不是为了个人享受，而是为了其他正当理由，消除他内心的负罪感，让他尽快下单。P113

  11：我们要知道"正当消费"包括这4种：上进；送礼；健康；孩子。P115

  12：引导马上下单之"限时限量"：告诉读者现在的优惠是限时限量的，如果错过，产品会涨价，基至售罄买不到，迫使他马上做出决定。P128

  13：如何写出富有新闻感的标题？需要三步走：第一步，树立新闻主角；第二步，加入即时性词语现在、今天、2017年(当年年份)等；第三步，是加入重大新闻常用词。P134

  14：事实证明，这种标题确实能抓人眼球。我是如何写出来的呢？第一步，加入"你"这个词；第二步，把所有书面语改为口语；第三步，加入惊叹词。P138

  15：如何写出一个精彩的顾客证言标题? 第一步，描述糟糕开局；第二步，展现圆满结局。P151

  16：意外故事的第二种写法是创业历程。P153

  17：创业故事标题最重要的是制造反差。下面是4个制造反差的思路：创始人学历和职业反差；创始人年龄反差；创始人境遇反差；消费者回应反差。P155

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• 读十篇就好。

  作者：陳小美 发布时间：2016-05-11 15:08:55

  这本书一共有四十篇，很多故事其实都极为相似，建议可以只读今古奇观中选择的后世评价最好的十篇：《杜十娘怒沉百宝箱》、《李谪仙醉草吓蛮书》、《宋金郎团圆破毡笠》、《俞伯牙摔琴谢知音》、《庄子休鼓盆成大道》、《老门生三世报恩》、《钝秀才一朝交泰》、《吕大郎还金完骨肉》、《唐解元玩世出奇》、《玉娇鸾百年长恨》。

  当然要是有时间也可以都读下来，但是讲真都读下来的人肯定是少数。

  不想去说这本书中的女性意识，或者女性的地位之低，众所周知这些都是当时的社会环境所决定。

  其实这本书收录的这么多故事，无非就是劝人行善，不要做坏事云云。

  天几曾错害了一个，只是时辰未到。

  善恶到头终有报，只争来迟与来早。

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• 揭开解剖学的难解之谜

  作者：艺术车间 发布时间：2021-03-30 10:27:03

  从文艺复兴到十九世纪这段时间，人体解剖图像并不如现代人以为的、仅仅是狭隘地作为医学的说明插图，也反映出当时人对于美学还有神学的认知。它们不单纯是为医师所设计的技术性指导图示，而是一种诠释，表明人类身为神之造物在其所创造的整体世界中所具有的本质，也就是生与死的本质……

  ——摘自马丁·坎普（Martin Kemp）与玛丽娜·华莱士（Marina Wallace）合编的《绝妙人体》（Spectacular Bodies , 2000）

  

  克莱门蒂·苏西尼在1780—1782 年制作的“解剖学维纳斯”是个绝佳的范例：这个华丽却诡异的存在挑战着人们的信念。它—或是用“她”来称呼更恰当—被当作教导人体解剖构造的一种工具，免除了亲自动刀切割而导致的肮脏杂乱、道德上的争议，以及寻求稀缺的人体尸骸的困难。解剖学维纳斯也巧妙传达出当时的认知中人体与神所创造的宇宙之间的关系、艺术与科学之间以及自然与人类之间的关系。

  她往往被称为“美第奇维纳斯”或者“可拆解的维纳斯”，这具真人尺寸、可解剖的蜡制美人拥有晶亮的玻璃眼珠以及真人的发丝，如今依然躺在最初那个镶着威尼斯彩色玻璃的檀木橱柜里供人观赏。她可以依照解剖学正确无误地拆解成七个层次，最后一层取走就会见到有个安详的胎儿蜷曲在她子宫里。她还有一些姊妹，都是处于某一固定解剖状态的全裸蜡制女子，通常称为“削开的美人”或“剖开的美女”，至今仍可在欧洲若干博物馆里见到她们的身影。仰躺在玻璃柜里，露出一抹浅浅的微笑，或陷入神魂超拔境界的低垂眼神。其中一位随兴地把玩着真人头发编成的金色辫子；另一位则在躯体滴血不流的解剖状态，紧抓着柜内被蛾咬过的丝绒缎面靠垫；还有一位顶着金色的皇冠；另一位则在垂挂着的肠子上用丝质缎带打了个蝴蝶结。

  

  自从十八世纪晚期，这些蜡制女子在佛罗伦萨问世以来，她们曾摄人心魄、发人兴味，也给人指导。到了二十一世纪，她们依然徘徊在医学与神话、实用与仪式，以及拜物与艺术之间游移不定。既是理想女性美的诱人代表，同时又揭示出人体的内在运作，时至今日，我们究竟该怎样理解她呢？在游乐园或医学博物馆都同样曾经摆放的手工制品，我们该怎样解读她呢？霍利·迈尔斯（Holly Myers）在《洛杉矶时报》（Los Angeles Times ）的描述让人难以忘怀：“就像启蒙时代版的圣女大德兰（St. Teresa of Ávila）一样，借着与不可见之科学力量通达而神魂超拔。”我们该怎么看待这么一个造物？

  本书要深入探讨解剖学维纳斯与生俱来的矛盾之处，并且试着回答上述诸多疑问。本书通过医学史及艺术史学家、文化理论家以及哲学家等各个领域学者的协助，探访解剖学维纳斯的时空背景，细究导致其诞生的信仰和医疗实践，并且揭示当时的人们对她的看法。本书还会更进一步，仔细考察十九世纪人们是如何以非常不一样的方式理解、认识她，最后会追寻她在二十世纪和二十一世纪饶富趣味的命运。

  

  解剖学维纳斯肇始于美第奇维纳斯诞生的同样时间和地点，也就是十八世纪的意大利佛罗伦萨。当地拥有忠实坚定的天主教信仰，并因为接受朝圣者委托制作神圣还愿品而建立了制作写实蜡制解剖模型的悠远传统；佛罗伦萨也是文艺复兴的发源地，促成各艺术领域盛行自然主义的呈现手法，大众也因此普遍对于人体解剖学研究怀抱着前所未有的兴趣。佛罗伦萨在十五到十八世纪一直由美第奇王朝统治，直到1765 年落入利奥波德二世（Leopold II, 1747—1792）之手，这位世俗的人道主义统治者来自维也纳哈布斯堡家族。十年之后，1775 年，利奥波德二世秉承其启蒙主义价值观，以托斯卡纳大公的身份在佛罗伦萨设立了第一座真正对大众开放的科学博物馆。在御医暨自然哲学家费利切·丰塔纳（Felice Fontana, 1730—1805）的带领下，身为博物馆核心的蜡像作坊，尝试创造出一套用蜡制成的人体百科全书，用来教育并取悦大众。这些蜡制人体当中最细致也最具代表性的，就是美第奇维纳斯，同时也是博物馆的焦点所在。

  本书检视美第奇维纳斯的前身—包含神圣和凡俗两个领域的各种解剖的或是可拆解的女性塑像，以及艺术和神学方面的先行者，为这些兼具诱惑与教育目的的模型提供了美学与概念架构。此外，本书也讲述了第一个解剖学博物馆在博洛尼亚建立的历史。它既是教堂又是教学工具，由心系科学的教宗本笃十四世（Pope Benedict XIV, 1675—1758）创设。同时也查考天主教和医学为保存肉体将之制成塑像而使用的看似相近但本质冲突的方法，并且深入探讨蜡这种物质本身的历史。它与人体肌肤相似的程度令人发指，自古以来就被运用在各种与死亡以及魔法相关的仪式上。本书追随解剖学维纳斯在十九世纪来到游乐园和大众博物馆，她在这里和众家姊妹—玻璃柜中栩栩如生、甚至会动的蜡制“睡美人”—被当作吸引观众的主要展品，兼具教育和媚诱人心的效果。接着再追溯神魂超拔状态的意义转变，由宗教、神秘的个人体验，变成带有情色意味；并且看着解剖学维纳斯由漂亮的教学用模型，堕落成顺从的真人尺寸玩偶，专为偏爱理想化替身胜过真正女子的男人打造，或是为了永远拥有，而以钟爱之人为蓝本塑造的复制品像。书中还考察了艺术家和作家把解剖学维纳斯当作创作出发点或灵感来源的几种方式。

  

  最后，解剖学维纳斯引人深思，让我们反省原本的神秘经验是如何获得升华，而机器中的灵魂已明显成为多余的累赘。究其根本，为什么从现代眼光来看解剖学维纳斯是如此奇异，成为诡秘的经典范例？仅仅不过两百多年前，她曾是教导大众人体解剖学的完美工具；如今她是古怪的东西；一种诱人、拟真的女性蜡制模型，一面令人神魂颠倒，同时内脏器官却清清楚楚地展示给大家观看。或许只有在那段宗教、艺术、哲学还有科学仍能和平共处的短暂时代，她才能真正为众人所理解；她是时代的遗物，当时的时代精神正由灵性转移到科学，后者成为死亡、疾病、生命本质以及宇宙中人类位置的主要仲裁者。以她那样顺从、蜡制的外在美以及如实呈现的内脏，我们可以感受到一种已经消逝的生命态度；那种态度是要统合而不是去割裂，同时足以包容神秘与未知。本书描述解剖学维纳斯之所以如此迷人的奥秘，而不去破坏它；探究她的功能、她的美，还有不断演进的外形及功能，而不损及她的魅力，从而充满怀念地回望那个研究自然即是研究哲学的时代。

  

  

  

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• 《朝霞》：一群“无处藏身”的上海寻路者

  作者：石皓 发布时间：2018-01-11 16:15:54

  也许是从事艺术记者多年，对吴亮的印象比较深刻。受惠于批评，却不止于批评。此次出版的《朝霞》，却是一部不折不扣的长篇小说。长期活跃在上海文化界的吴亮，同金宇澄、孙甘露一样对上海的文化肌理认识入目三分。

  对于一直在思考中的吴亮，《朝霞》写作，其实带着很多元的冲动，天马行空，跳跃式的回眸，从事批评的犀利、思考的深度这些都是吴亮发力的核心爆发点，冠以“野蛮写作”的力量，似乎倒有了另外一种写作的特质。虽然《朝霞》是一部成长小说，但是发韧的是70年代的先锋意识。年过花甲，力道惊人的吴亮，风采不减当年，《朝霞》直指的是1970年代的上海，在他看来这是一座经验匮乏的城市。同代人格非、陈丹青在《朝霞》中看到是青春与边缘、自觉的知识图景。

  历史总是能捕获到思考中生命力的延伸，厚重的上海历史，就如同缺失的地域情感，在上一代人的眼中，一直是迷惑缺位的存在，以及一股浓厚救赎的味道。“70年代”几乎等同于“前途未卜”，就如同行文中大量的无聊式的絮语，以及断语式的线索，从不在乎传统的叙事想法，在吴亮看来，日常的讲话与聊天才是文本叙事的灵魂。先锋色彩很浓厚的长篇小说文本，与《繁花》却有着表达上的殊异不同。首先，叙事颠覆，把童年情景、笔录礼记、支语片言、变态情欲，甚至不靠谱的传闻也杂揉其中，形成文本中语言中的逻辑与观点，近乎一种“非小说”的风格学。

  知识分子一直以来，对地域性文化景观，向来就有一种归根性，而扎入其中是厚重的历史，以及无法安放情感的复位。1970年代，人们物质生活极端匮乏，但内心却被一种罕有的激情鼓舞着，头颅热血，革命口号呼天喊地，向天空高高地举起了拳头。

  这种激情在当下的社会中发挥着重要的意义，这一批青年的骨干，现在在社会行业中都处在重要的位置，他们身上流淌着血液，支撑着21世纪以来中国改革开放的身体。

  而长篇小说《朝霞》，其实是循迹1970年代上海人的心灵史。

  吴亮的小说，意义绝不仅仅是成长，这些出现在文本中的人物，偷情者与逍遥派，也就是所谓的“游手好闲”，这些都市中的边缘者，他们并非是无意义的闲散人员，看似随意、任性、夸张，其实是敏感、迷惑、心灵缺位的成长梦游者。吴亮的表达，成长小说对日常生活个体经验的关注与持续的肖像化，本身就是一种先锋展示。而小说虽然弱化故事性，强调思考观点，以及直击时代痛点，时代的虚无、悲观、迷惑以及逍遥派，其实是革命年代光怪陆离的社会图景下剩下的荒诞与刺激，时代信念的复位是在追忆中产生，也必将在回忆中萌发，这是时代决定的，也是时代痛症的体现。

  邦斯舅舅、兆熹叔叔、宋老师等一干人物的出现，就像是在文学图景中修补与还原，这种修复时代创伤的杂质底色，才是生活的本色，无法解读的“可疑生活奇怪的人”，骗假、禁书、偷情、偷听，构成了独特的社会肖像，看似虚构却无比真实，真实的让人锃亮，《朝霞》是一次次的追问，灵魂的拷问，电影般的镜头入位，一个时代气息与杂乱的深心，是一群游散少年，阿诺及其伙伴孙继中、艾菲、江楚天、李致行、沈灏、纤纤、林林、东东、马立克成长故事，其实中间涉及到人物背后的意义是深刻的痛击。

  吴亮，在文学、电影、艺术等领域，以批评家身份的主流情怀切入，可以说是一个时代的发声者，是一个有时代温度的解毒人，长篇小说《朝霞》的出版，虽然看似小说家的干活，其实背后问题的重申仍然是批评家的职责。作为寻路者，在上海街头吴亮从来都没有方向感，在他看来，历史从来没有走远。也许他还会喊出尼采箴言：“还有无数朝霞，尚未点亮我们天空。

  ”

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• 纯文学小说也这么狗血

  作者：松露蛋卷 发布时间：2021-07-26 13:51:30

  三星半，有两篇特适合改编成狗血电视剧。

  《倾国倾城》，办公室的甄嬛传，生不出孩子心理扭曲尖酸刻薄的高gan子女苏圆圆，外表美丽浮华其实内里满满的高丽华，没脑子的扶正小三蒋莹。庞鹰一开始以为是海藻，结果是低配王佳芝，最后感情用事关掉摄像机让人无语，除了苏圆圆最讨厌就是她。作者有点太着迷于情节设计和所谓反转了，感觉细节都没交代清楚，庞鹰是一开始就安排好的美人计还是对男朋友失望后被“崔叔叔”诱惑同意蹚浑水的?如果一切都是算好的，难道男朋友也是假的？那前面那些大段的庞鹰和男友舅妈表弟的描写也不像假的。

  《又见雷雨》不知道有什么违禁的，是我描述剧情太狗血违禁了？确实，比雷雨还乱的人物关系，堪比泰剧。

  女主老爸被一个老板撞死了，结果她妈没多久嫁了这个老板，老板儿子a很喜欢女主，女主却喜欢另一个小伙子b，就是b的老爸闯红灯被老板撞死同时祸及女主老爸。这已经可以拍20集了。别急，在一个雷雨天，隐藏的关系都曝光了，原来b妈妈是老板前妻，老板作陈世美踹了糟糠妻，结果前妻怀着b嫁人了，后来妈妈得病老公碰瓷老板结果死了，b恨死老板想报仇。同时女主和老妈吵架说出真相，原来当年老妈和旧情人偷情被女主发现，女主怕爸爸看到要买小笼包害得爸爸车祸。随着雷雨，a和b一个坠楼一个酒驾车祸，命丧黄泉，芜湖~

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