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• 有趣的消费者心理

  作者：My~way 发布时间：2013-08-19 23:26:38

         我选书向来有个习惯，不太喜欢看内容简介和目录，喜欢单纯的从书名去判断这本书的内容，选这本书的时候还算不错，看了一句“这本书把心理学和经济运作规律完美结合，通过讲解10条行为经济学法则，从人的非理性出发，深入剖析潜伏在日常生活中的10大心理陷阱，从而透彻研究市场上人性行为的复杂性及其重要的商业运用。”这样的说明，于是以为是将人的10总非理性行为。

         拿到书设计很是精美，迫不及待的翻开看了看，对于我这样的待嫁女青年，我承认一眼就看到目录中的“女孩子相亲是否要带女伴”这几个黑体字了！于是还没等我浏览完目录，就直接翻到对应的章节中，书中根据评估模式的不同分成了四种情况：1、如果自己比女伴长得漂亮；2、女伴长得比自己漂亮；3、自己和女伴都长得漂亮；4、自己和女伴都长得不漂亮，前面两种决策很简单，大家应该都知道，后面两种情况就要用的“评估模式”了，顺着读下去，我们就会发现很自然的理解了单独评估和联合评估这两个专业名词，后面作者当然举了更多例子将这个定律带到市场上来，作为一名市场营销专业的毕业的学生我立马就感觉到这是讲消费者心理的营销书籍啊，把书底翻过来一看果真看到书底几个字，上架建议：市场营销。读书的时候我一直不喜欢这个专业，于是学了个第二专业，投资理财，阅读所有的书籍都是和投资理财有关的，工作后倒是发现营销学的重要性，营销并不是你一定要是个卖家或者销售员，它无处不在，就连好好的展现你自己也是一种营销，当然反过来它也可以帮助你理性消费。

         全书讲了十个章节，也就是作者所说的十个心理陷阱，分别是对比效应、评估模式、折中效应、沉没成本、损失规避、禀赋效应、心理账户、交易效用、锚定效应、过度自信。每一个都很形象，会让你一读就觉得我就是这样。

         

         比如禀赋效应，人们在得到一件东西、成为他的主人时，它在你心理的价值就提高了，高于它的实际价值，就像一个个盲目而又充满爱心的父母，总是相信自己的孩子会比其他的同龄孩子更优秀。人们都舍不得以市场价卖掉自己手中的物品哪怕为继续拥有它们而付出更大的代价也在所不惜。

        

         “沉没成本”效应，是指人们容易因为以前在某件事物上的投入而继续投入，即使继续投入可能亏得更多。换句话说，人们并不是从现在的角度来衡量得失，而是把过去已经发生的成本都纳入其中，即使要面对更多的损失，也因为心疼原来的花费而选择继续承受损失，而且还要追加投资。在这一点上，股票投资非常明显，下跌的时候舍不得卖，并且大亏一笔之后还想着补仓，哪怕后来涨起来了还是不愿意卖，因为原来的某天最高点的时候比现在赚的多呢，很多人就认为少赚了也是亏了。我见了太多的人说自己炒股赚了多少，我说你已经卖了吗？他说没有，是市值，我说一天不卖就不能代表那钱进了你的口袋。

        时隔几年再次拿起这本书，有点像将市场营销知识融会贯通的回味一遍，书中很多实例，让人读起来不会枯燥无味，循序渐进，真的可以作为一本很有趣的教材，如果你仅仅是一名消费者那也无妨，可以看看商家的销售手段，下次就不会冲动购物了。

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• 安全性算法内容整理

  作者：Andrew Zhi 发布时间：2022-01-08 13:50:15

  传输数据会产生的四个主要问题

  窃听（Eavesdrop）：数据在传输时被第三方偷取。因此需要加密。

  欺骗（Spoofing）：第三方伪装成接收方接受数据，或伪装成发送方发送数据。用消息认证码和数字签名防范此问题。

  篡改（Falsification）：第三方在传输过程中改动数据。用消息认证码和数字签名防范此问题。

  抵赖（Repudiation）：发送方否认已发出的消息。用数字签名防范此问题。

  哈希函数（Hash Function）

  根据输入数据生成固定长度的不规则值（哈希码）的函数。

  输入完全不同的数据时，有很低的概率得到相同的哈希码，发生哈希碰撞（Hash Collision）。

  例如：MD5（Messege-Digest Algorithm 5），SHA-1（Secure Hash Algorithm 1)，SHA-2（Secure Hash Algorithm 2，最普遍和安全）。

  对称加密算法（共享密钥加密算法，Shared-Key Cryptosystem）

  发送和接收方使用同一个密钥解密和加密。

  例如：凯撒密码（Caesar cipher），AES（Advanced Encryption Standard），DES（Data Encryption Standard），一次性密码本（One-Time Pad）。

  案例：英格玛（Enigma）。

  意义和特点：易于设计，加密和解密的速度快。但有密钥被偷窥的风险，或者说密钥传输比较困难。

  非对称加密算法（公开密钥加密算法，Public-Key Cryptosystem）

  接收方设计一对加密公钥和解密私钥，将公钥公开，发送方使用公钥加密，接收方使用私钥解密。

  例如：RSA，圆锥曲线密码（ECC，Elliptic-Curve Cryptosystem）。

  案例：紫操学姐寻人帖（笑）。

  意义和特点：设计困难，加密和解密更费时。

  混合加密系统（Hybrid Cryptosystem）

  接收方设计一对加密公钥A和解密私钥B，将A公开。发送方设计另一个密钥C，使用A公钥加密C后发送给接收方。接收方使用B解密得到C。

  此后发送和接收方使用同一个密钥C解密和加密。

  案例：SSL（Secure Sockets Layer），TLS（Transport Layer Security）。

  意义和特点：解决非对称加密算法费时的问题。因此兼具安全性和处理速度。

  迪菲-赫尔曼密钥交换（Diffie–Hellman Key Exchange）

  A、B两方共享原始公钥P，分别设计私钥SA，SB。

  根据公钥P，分别合成新的公钥P-SA，P-SB并直接发送给对方。

  根据手上的私钥和新获得的公钥，A、B进一步合成密钥P-SB-SA，P-SA-SB。

  密钥合成的方法要求合成结果与顺序无关，因此密钥P-SB-SA和P-SA-SB是等价的，都称为P-SA-SB。

  现在双方可以用P-SA-SB为密钥实现非对称加密传输。而第三方根据公钥P，P-SA，P-SB无法合成密钥P-SA-SB。

  例如：基于离散对数问题（Discrete Logarithm Problem）设计的密钥合成方法：

  P为底数G和除数Q（一个非常大的素数）。

  SA为指数A。SB为指数B。

  P-SA为G^A mod Q。P-SB为G^B mod Q。

  P-SA-SB为(G^A mod Q)^B mod Q。

  P-SB-SA为(G^B mod Q)^A mod Q。

  P-SB-SA和P-SA-SB是等价的，而第三方根据P，P-SA，P-SB无法合成P-SA-SB。

  意义和特点：解决对称加密算法密钥传输困难的问题。

  消息认证码（Message Authentication Code，MAC）

  MAC是对信息（在安全性算法中，信息是传输的密文）进行处理得到的认证码。MAC不包含原始内容，只是作为识别用。

  在传输信息时也传输MAC进行核对以防篡改，

  例如：HMAC（Hash-based MAC），OMAC（One-key MAC），CMAC（Cipher-based MAC）

  数字签名（Digital Signature）

  发送方设计一对加密私钥和解密公钥，将公钥公开，发送方使用私钥加密信息制作数字签名，接收方使用公钥解密验证数字签名。因此只有发送方能制作与信息相对应的合法的数字签名。

  意义：防范欺骗、篡改和抵赖。

  数字证书（Digital Certificate）

  证书授权中心（Certificate Authority，CA）是独立于发送方和接收方的机构。它用于解决无法确认公钥是否为发送方发送的问题。

  发送方A欲将原始信息P0（发送方设计的公钥）传送给接受方B前，首先在CA申请取得数字证书。CA设计与A的身份信息对应的一组加密私钥S1和解密公钥P1。CA用S1加密P0得到P0-S1，发送给A。A将P0-S1告知B。B再根据A的身份信息（电子邮件）从CA处获得公钥P1，用P1解密P0-S1得到A的原始信息P0。因第三方无法以A的身份信息向CA获得数字证书，因此它可以防止第三方伪装成A发送信息。

  当发送方为网站时，证书即是服务器证书（Server Certificate）。

  CA的真实性由上一层CA认证，因此CA呈现一种套娃的树状担保结构。最上层的根认证机构（Root CA）多为大企业或政府机关。这形成了公开密钥基础建设（Public Key Infrastructure，PKI）。

  Ref

  https://blog.csdn.net/baidu_22254181/article/details/82594072

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• 市声如沸，而我在其中编织孤独——欢迎进入《编辑人的世界》

  作者：不更改一小片海 发布时间：2019-06-14 18:48:56

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• 经济学说史的普及与再教育

  作者：玉壶 发布时间：2019-12-23 21:40:13

  经济思想史可以说是针对经济研究的历史性研究，这本书通过对经济思想发展和流派的梳理，以及较为著名的经济学说的争论，层层递进地向我们揭示了经济学学科的研究流派、研究方法、进程演变和研究争议等，虽少涉及技术性的深度剖析，但透过问答式的撰写和提炼式的概括，以及八卦式的穿插，仍令人在生动趣味中受益匪浅，也更清晰地了解到目前教科书式经典的经济理论的由来与变迁。

  正如作者所说，以建筑比喻经济学的话，斯密、马克思和凯恩斯等集大成者是这个大厦的地基与框架，其他经济学者是作装饰与修缮等工作，而他，则是手持一本旅游册子带领“游客”们参观大厦的讲解员，而对于初学者而言，地图当然是基础而且重要的。

  本科经济学学得并不太明白，对我而言，他破除了对于经济学科神秘性的迷信，也打破了数理与实证在经济学研究占大片江山的执迷，关于经济学说与学者所提出理论的时代背景的脉络也更清晰，以及古典学派、新古典学派、制度经济学、凯恩斯学派、奥地利学派和芝加哥学派等的经验研究指向，包括著名诺贝尔经济学家研究方向，算是通识性普及与再教育吧。

  此外，真是有太多的亮点：研究方法是历史构建还是逻辑构建，经济学家的刺猬型与狐狸型比喻，马歇尔与李嘉图关于19世纪初英国谷物法的争论，凯恩斯为什么对马尔萨斯的致敬，哈耶克与凯恩斯的论战，马克思经济学与当时的社会主义思潮，何谓熊彼特所称的sparkling errors，哈耶克一脉相承的哲学政治研究，芝加哥学派中加里贝克尔的家庭经济学所拓宽的经济学解释领域，科斯、诺思分别在交易成本、产权以及西方国家兴起经济史研究中为90年代的制度经济学大放光彩，还有当前主流的凯恩斯学派（哈佛耶鲁麻省）和芝奥学派的分布？

  太多精彩，赖建诚老师搭建了架构，自己可以再凭兴趣去看感兴趣的学说。科斯、诺思、加里贝克尔、哈耶克...真是要纳入必读书单了！

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• 想像和其他的时间

  作者：于是 发布时间：2007-01-23 06:48:26

  想像和其他的时间

  于是

          

  显然，我的标题是一次模仿。没有看过《太古和其他的时间》的人可能永远觉得这个词组难以理解，并且貌似有歧异语病。但读过的人都会轻而易举回归这项由“时间”导引的想像力空间——说“回归”也是一种逻辑语病，因为所谓太古、或其他想像力创造的文字世界并无确实所在，你毫无“回归”的可能、或起点。

          作家朵卡萩是借用“太古”和村落中三代人的生老病死、悲欢离合、神话传说来重述民族性，并以超凡的冷静态度记录了两次世界大战对波兰民族的创伤，太古虽然是不存在的，但太古所凝聚的每个人、每株树、甚至鬼魂的故事都太真实。

  这本书之所以有如此怪异难懂的名字，源于作家巧妙的构思，用84则小文串起人生和信仰，每一则都以“XXX的时间”为标题，这令你发现，不止是人类有时间，椴树、小咖啡磨、房屋、游戏都有各自的时间，世间万物万事都有生命。

  这本书虽然有小说的核心，但叙述却是优美而哲理的，“若要思考就得吞下时间，把过去、现在、将来和它们持续不断的变化化为内在的东西。时间在人的头脑内部工作。人的头脑之外任何地方都没有时间”——每当读到此类句子，阅读就会变得更有趣，促动读者走神，去想一点比故事情节更有意义的内容。

  当市场青睐哈利波特之类的奇幻大作时，这类幻想之书似乎显得不起眼、默默无闻，既不走奇幻路线、没有魔法和妖孽，也没有英雄，而是因哲理、善良、寻根的意愿所生发的平凡现实故事。波兰的朵卡萩用本国精妙的文字在神话、现实和历史的烙印中徐徐默默地摸索，跨越了国度、语言和年代，列在我冰凉的书架上，像个长途跋涉、难得有伴的流浪者，带着童话的纯朴、寓言的犀利。

  作家奥尔嘉•朵卡萩除了这本《太古和其他的时间》，还著有《白天的房子和黑夜的房子》，获得两次波兰权威的文学大奖“尼刻”（Nike）奖，对于诺贝尔迷信崇拜者而言，多欣赏一些小国经典是相当珍贵的体验。

  正如大江健三郎在文论中说的，想象力就是创造力。人类的想像力妙不可言，幻想所走的路线越是偏离现实、也就越能超越现实，而且，就这次阅读来看，想像是不分国界、性别、年代的，想像力自有其神性或人性的生命力，在“想像力”这一点上流传下来的世界，很可能是人类自诞生以来最奇妙、最深刻的时间之总和。

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