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• 跟着奥莱利学习广告，区分我们身边哪些是好广告，哪些广告有问题

  作者：自有我在 发布时间：2021-04-23 15:53:24

  我们现在都处于一个广告的世界里，无论打开电视、手机，还是看报纸、杂志，到处都充斥着广告，就包括现在读的这本书，封面上也印着推荐人的话语，其实这也是一种变相的广告。广告要怎样做的更好，更吸引人，又能达到可以卖出更多产品的效果呢？加拿大广告设计俱乐部终身成就奖获得者，北美广告教父特里•奥莱利通过这本书《让营销变简单：北美广告教父的15堂营销战略课》带领我们进入广告的世界。他把四十多年广告从业经验、一万多条广告的案例总结出来的方案，凝结成了15条广告金律，一条一条的讲述给我们。

  

  这些内容是每一个广告人都希望知道的广告圣经，但如果你不是从事广告行业，这些关于广告的营销策略，对于我们每个人的工作生活也都是有着非常重要的影响的。经过这些内容的了解，我们也可以看到那些广告是怎样影响我们的生活的。

  广告的第一核心诉求是什么？不是卖多少产品，而把品牌价值传递给客户。用最简单的一句话，把最直接的理念告诉给我们的客户。只有跳出产品的框架，把品牌价值做大做强，品牌的价值远远大于产品本身的价值。而品牌价值的传递，是一个好广告最起码的要求。米其林卖的是安全，而不仅仅是轮胎；哈根达斯提供的是感官享受，也不仅仅是冰淇淋；苹果追求的就是个性。当然这种观念也要在广告中凸显出来，米其林用婴儿来体现它产品的安全性，耐克用一句广告语“Just do it.”来传达他产品的理念。广告就是要把这种理念和品牌深深的关联在了一起。

  

  当然的，在行业竞争中，一个有着核心品牌价值的企业很难被打败，如果能引起对手的竞争，必定是竞争对手也建立起来了品牌核心价值。比如可口可乐的品牌效应通过前期的广告宣传已经非常强大，幸福的观念和他的品牌已经牢牢的绑在了一起。但百事可乐还是从中分到了很大一部分份额。我们看过百事可乐的广告的人，都会因为它所宣传的“年轻化”而吸引，“新一代的选择”，“渴望无限”，“释放青春”等等，这既避开了可口可乐的阵地，也代表了年轻一代的心情，年轻的百事可乐可以在年轻一代中占有一席之地与它的广告设计理念是有着深切的关系的。

  

  既然明白了一广告的核心理念，我们就可以判断一个广告做的是好还是不好？如果一个广告传达的信息非常容易让我们记住并念念不忘。那这就是一个好广告。但如果一个广告设计太过繁杂，卖点越多。反而越容易分散产品的吸引力，就无法达到应有的效果，就是一个不好的广告。像“收礼只收脑白金”这种简单直接而没有任何创意的广告，却也因为其最为直接的方式，也会取得很好的广告效果。相信在10亿中国人印象中，这句话已经深深地印在了大脑中了吧？但我们还是不太希望这种洗脑式的广告太过流传，更有创意，更能直达人心，而又能直接传递信息的广告，才会更多的受到我们的欢迎。读到这一段时去电视上看了一段广告，看到某牛奶的广告，宣传绿色、天然、健康、营养，感觉还是关键词太多，无法让人一下记住，在在印象中最深刻的反而是那句：“不在状态喝脉动”，久久不能忘怀。

  

  在这本书中有15条广告金律，随手捻来一条都可以洋洋洒洒做出一条关于广告的经典案例分析。奥莱利在广告业沉吟这么久，这15条都是他相关的经验总结，每一条都值得我们反复咀嚼消化。拿情感来表达信息，要会讲故事，找到新机会，等等，哪一个不重要呢，哪一个没有经典案例来支持呢？但好像又都不复杂。让奥莱利为我们总结，让做广告变得简单、清晰、明了，让营销更有效果。

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• 一直深陷的一部作品

  作者：Kary 发布时间：2009-09-05 13:33:48

  看了这么多言情小说中，最最喜欢的一部作品了。。。男女主角之间的相处模式是可望不可及的……羡慕中……

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• 这本书告诉了女人为什么不能太早结婚，以及为什么要坚持读书

  作者：朱诺 发布时间：2018-01-24 22:20:16

  最近看了《那不勒斯四部曲》，这套书一共有四本，占领豆瓣2017年高分小说no.1,ins上超过3万人都在追的小说，而作者作家埃莱娜·费兰特因这本书成为了“全球最具影响力的100人物”之一。

  豆瓣一网友评论说：这本书告诉了女人为什么不能太早结婚，以及为什么要坚持读书。

  这本书我给了五星，主要有三个理由：

  一、女人之间的哪些丑陋秘密，没有比它写得更透彻的了。

  二、一个出身贫困的女人，如何才能打破出身环境的限制，实现阶层上升，这本书为我们提供了范本。

  三、在男权社会中，女性如何摆脱从属身份，不被婚姻、子女所累，实现和男人一样的成就，即便放在今天，依然具有指导意义。

  “只有身为女人才知道的，丑陋的秘密“

  如果你以为女人的友谊就是相互争抢一个男人，一部《七月与安生》就可以搞定。

  但这本书里刻画了更丑陋的秘密。

  在《那不勒斯四部曲》中，"我"——埃莱娜和莉拉是一对好朋友，埃莱娜的父亲是市政府门口的看门人，母亲是肥胖瘸腿粗鲁的家庭主妇，而“我”从小成绩很好，性格温顺，深得老师们的喜爱。

  莉拉的父亲是一名鞋匠，母亲是一名温柔的主妇，比起埃莱娜的聪明，莉拉可以算是天才，从小，莉拉就表现出与众不同的天赋，三岁的时候，仅仅是看到哥哥的识字本上的字母和图片就学会了读书，哥哥学习的时候，莉拉就坐在他身边，学得比哥哥还快；可以心算很复杂的数学题；只要她愿意，可以对着你说一口标准的意大利语......

  莉拉小学时写过一本”小说“——《蓝色仙女》，”我“看了之后赞不绝口，然而莉拉却觉得它很恶心，直到后来”我“上了大学，机缘巧合之下，出版了一本畅销书，偶然之间翻到以前珍藏起来的《蓝色仙女》，才沮丧地发现原来自己的小说内容来源于《蓝色仙女》。

  有时候女人们会模仿彼此的样子，从对方身上盗取想法，汲取力量。

  记得小学的时候，老师布置了一篇作文，我写完之后给我的”莉拉“看，里面用了我颇为自豪的词语”话音刚落“，对于那时候的我们来说，这个词语已经超出了学习的范围，结果在语文课上，老师念了一篇A+作文，是”莉拉“的，我意外地听到了”话音刚落“这个词，感到很生气，明明是她借鉴了我的词语，而我的作文只得了A。

  而这种窃取想法、观点并不是单方面的。我们有的时候聊天会聊到以后的生活，有一次她曾问我：”以后你去男朋友家里做客，你会主动帮忙分担家务么？“我理所当然说：”当然啦，肯定要好好表现呀，不然未来的婆婆肯定会嫌弃自己的。“然后她说出了她的想法：”我不会。“我问为什么，她解释说：”如果表现得很殷勤，会让男朋友家里看轻自己的。“

  我当时不理解，不知道什么时候开始，我也认为应当表现得矜持一点。我不知道是我想法改变了，还是把她的立场当成我自己的立场了。

  这样的时刻很多，我们在一起会交流很多想法和观点，但是我的”莉拉“似乎经常和我持有相反的观点，有的时候觉得她的想法很有趣，于是偷偷地把她的观点占为己有，所以到后来自己也分不清哪些是自己真实的想法，哪些是她告诉我的想法。

  还有一些秘密更隐晦。

  到了青春期，”我“成了一个长满了青春痘带着厚厚的眼睛身材偏胖的女生，在喜欢的男生米拿起那总是显得有点自卑，觉得自己配不上对方。

  而莉拉就像花蕾一样盛放，变得靓丽夺目。不仅如此，莉拉从小就很”坏“，把卫生纸撕碎塞到墨水里，然后用钢笔捞出来，往同学身上甩；她也很有胆量，敢用刀子威胁一个有钱有势的男人，只因为那个人调戏了”我“；有的时候她又非常爱憎分明，城里最有钱的男人追求她，只要她愿意，立马可以让自己和家人摆脱贫困的状态，成为富家太太，受到人们的尊敬，她依然很不客气地拒绝，只因为她讨厌他们一家。

  莉拉的外表、脑子里稀奇古怪的想法、难以捉摸的脾性都成为让人无法抗拒的致命吸引力。只要她愿意，总会想办法达成自己的目的，只要她不想，没有谁可以强迫她。这种魅力或许就是《乔布斯传》中的”现实扭曲立场“，凡是见过她的人，都会被她奇特的魅力吸引，不管是“我”深爱的尼诺，还是“我”的丈夫。

  而在莉拉的光环下，”我“显得黯淡无光，我习惯跟随莉拉的想法、脚步，总之，“我“发现只要莉拉存在的地方所有人的目光都会被她所夺去，”我“一边羡慕着莉拉，一边模仿她。

  除了相互窃取想法，在友谊中，个性鲜明、强势的一方更独立，而弱势的一方自然属于从属地位，甚至依附于对方的存在。

  想到大学时候一个朋友，她很漂亮，性格开朗，异性缘也很好，由于是老乡，所以也经常一起玩，有时候会听到别人说：”你们两个长得很像“，也只是把它当做夸赞，毕竟如果能够像她那么漂亮，未尝不是一件好事，现在看当时的合影发现，其实是发型、神态有点像罢了，后来又听到一个同学说自己就像她的小跟班一样，才开始意识到我们的问题。

  我开始注意到，在我们的相处过程中，我总是在妥协和让步，如果她有不同的安排或者想法，不管是撒娇还是生气，她总会有办法让你按照她的安排来。

  而这种权力的较量并不是一成不变的，有时候你是强势的一方，而有的时候，你又变成了弱势的一方，你所做的努力，就是保持自己的强势，以及当自己处于弱势时相仿设法转化成强势。

  ”女人为什么不能早结婚，以及为什么要坚持读书“

  莉拉小学毕业后因为父母不同意就不再继续读书，于是莉拉在家里跟着父亲学习做鞋的手艺，青春期后，原本瘦小营养不良的莉拉开始蜕变，吸引了无数的追求者，虽然她拒绝了城区里最有钱的男人，但是也抵挡不住开肉食铺子同样很富有的斯特凡诺的绅士和殷勤，最终选择嫁给了他，面容姣好的莉拉再配上高贵的服饰和妆容，和电影明星没什么两样，看起来，莉拉和家人因为斯特凡诺而摆脱了穷人的身份。

  而”我“因为对尼诺的幻灭，一心想要逃离出生的地方，最终考上了比萨的大学。在大学里“我”认识了彼得罗，他的父亲是赫赫有名的教授，母亲也是活跃的翻译家，他们和斯特凡诺一家不一样，即使斯特凡诺一家生意再好，开了再多家分店，依然是操着那个不勒斯方言举止粗俗的“乡下人”，他们会为了捍卫自己的家人而和陌生人大打出身，觉得自己家的女人——妹妹、妻子可以随意打骂。

  因为彼得罗一家的接纳，使我进入了当地的精英圈子，里面的人们都是赫赫有名的律师、医生，甚至议员。

  莉拉因为婚礼当天认清了斯特凡诺的真面目而丧失了对婚姻的热情，对身为丈夫的斯特凡诺恶言恶语，这也激发了斯特凡诺的暴力。在这段糟糕的婚姻中，莉拉偶尔会被揍得鼻青脸肿，最终莉拉的婚姻以失败告终，她抱着孩子沦落成为肉食加工厂的女工。

  而在比萨的“我”却因为彼得罗母亲的介绍，成功出版了自己的第一本小说，而更惊喜的是，小说出版以后获得了大众的喜爱。

  现在可以回答为什么女人不能太早结婚，以及为什么要坚持读书。

  首先，很多女人在年轻的时候往往因为没有见过太多的世面，而容易被男人的糖衣炮弹所虏获，她们分不清虚荣和爱，你以为你喜欢的是对方的绅士体贴，但其实你喜欢的是对方高档的穿着，吸引人眼球的豪车，还有轻描淡写的阔绰。

  而尤其是年轻漂亮的女生往往需要面临更多的诱惑，承担更多的风险。波伏娃在《第二性》中说过一句话：男人的极大幸运在于，他，不论在成年还是在小时候，必须踏上一条极为艰苦的道路，不过这是一条最可靠的道路；女人的不幸则在于被几乎不可抗拒的诱惑包围着；她不被要求奋发向上，只被鼓励滑下去到达极乐。当她发觉自己被海市蜃楼愚弄时，已经为时太晚，她的力量在失败的冒险中已被耗尽。

  由此可见，嫁人虽然可以改变自己的阶层属性，但是这个楼梯并不牢靠，随时可能折断，这时迎接你的命运不过是重新跌落谷底。

  其次，坚持读书有什么好处？对于当时的“我”来说，只是逃离那不勒斯的一个手段，只有考上大学，才能摆脱那不勒斯。而更深的意义是，读书使人们开阔了眼界，你见识了什么是好的，什么是优雅的，你自然不会再看上小地方的“土豪”们。你的世界不再是那不勒斯哪家女儿结婚，哪个女人生了个儿子，你发现还有其他的事情：女权运动、计划经济、新资本主义......

  “深陷婚姻与子女的女人，是一台被剥夺了人性的机器”

  对于那不勒斯当地的女性来说，最好的归宿无疑是嫁给当地的有钱人，穿最贵的衣服，住最大的房子，命不好的，只能嫁给鞋匠、工人，在成长过程中，“我”极度害怕自己成为母亲那种家庭妇女，粗鲁无知，毫不收拾的家庭妇女，然而放眼一看那些走在街上的妇女们，哪一个不是一脸被生活折磨的样子？

  “我“和莉拉在某种程度上具有现代女性的一些特质，”我“通过知识改变了自己的命运，出版了自己的书，有了一定的收入，除了爱情、婚姻、孩子以外，“我”也有自己的工作，并且从工作中获得成就感。

  而莉拉更是如此，即便知道离开丈夫后自己什么都不是，再也无法享受到衣食无忧的生活，而自己的家人也会受到连累，毅然决然和丈夫分手，即便“离婚”后沦为肉食加工厂的女工，也从不对生活低头，长时间的工作之后，在深夜时学习计算机语言，直到成为计算机中心的头，每个月都有丰厚高额的薪资。

  然而，因为当时的社会环境，她们注定无法成为真正的新时代的女性。

  “我“和彼得罗结婚以后，没多久就怀孕了，本来计划的第二本小说，也因为孩子而搁置，彼得罗是一位优秀的学者，但却不是一位合格的丈夫，每天授完课之后回家，就把自己关进书房里研究自己的学术论文，他很少和”我“谈论工作上遇到的不如意，也从不和”我“进行深度的交流，在彼得罗看来，”我“似乎是一名无知的妇女，即便拥有了大学的文凭，出过一本小说，在学识上“我”依然无法和他站在同一高度。

  “我“一直在为女儿们的生活操劳，而彼得罗从不过问插手，即便刚出生的女儿在他身边大哭，他也不会去抱她，只是埋头在自己的学术世界里。

  而在性生活上，彼得罗非常直接粗暴，而很少顾虑“我”的感受。“我”似乎就像一台机器，只能默默承受生活的撞击，失去了感受的权利。

  “我觉得，婚姻和人们想象得不一样，它就像一个机构，剥夺了性交的所有权利。”

  直到某一天，“我”突然发现身边的人已经不再称呼“我”的名字，而是爱罗塔太太，对于其他人来说，“我”不再是埃莱娜或者埃莱娜·格雷科，“我”的姓氏失去了仅有的一点儿光辉，“我”沦为两个女儿的母亲，彼得罗的太太，但“我”唯独不是我自己。

  作为一个人，“我”有不输于男人的野心，“我觉得他成了我代表和懊悔的化身，我曾经有过机会，但我永远不能成为他那样的人。我们都出生在同样的环境，都有很好的前途，为什么我现在陷入了黯淡？因为结婚的缘故？因为生了黛黛？因为我是一个女的，因为我要照顾家，要给孩子洗屁股，换尿布？“

  而莉拉呢？由于第一段婚姻的糟糕经历，她觉得性是一件痛苦的事，莉拉无法从中感受到快乐，即便是面对自己深爱的人，做这种事情时，依然觉得难以忍受。

  莉拉厌恶婚姻，也害怕生孩子，她深刻透析一个女人结婚生孩子以后的命运，无非是被家庭的琐碎一点点榨干，留下树枝一样干枯的躯体。

  用了三个晚上，我把已出版的三本书《我的天才女友》、《新名字的故事》、《离开的，留下》的看完了。

  女人一生中经历的诱惑和陷阱，在生活中遭到的愚弄，这本书里都有，它深刻详尽描写了两个女人从幼儿园到中年甚至老年时期面临的所有选择。对于今天的我们来说，依然具有很重要的意义。

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• 无知能够被战胜，但是需要不懈努力

  作者：岂能无怪哉 发布时间：2020-10-13 11:35:00

  美国大部分最精英、最富裕、思想最进步的头脑禁锢于一种错误的信念感，即他们自认为催真理有独特的洞见。他们将自身暴露在九死一生的伤害和死亡威胁中，刻意危害了他们自己、他们的孩子、社会和整个国家。更糟的是，我们现在知道了个人做出不接受疫苗接种的决定会无意中触发一种抵制情绪，从而威胁到所有儿童和年轻人，无论他们的父母是否选择让孩子接种。

  《希望与恐惧之间》既是本书的标题，也是本书中一直反复出现的主体。本书主要就是叙述了在疫苗发现的历史中，救命疫苗的发现和公众中部分人看似不可避免又毫无理性的反对。作者还认真剖析了反对者的心理，并且指出了应对之道。

  作者在书中带我们重新回到了人们无法用疫苗对抗传染病的年代。在疫苗发明以前，传染病曾经给不止一种人类灿烂的文明带去毁灭性的打击。

  以天花为例，基于遗传学的现代模型表明，1.6万~4.8万年前，在非洲黄金海岸或者某处附近，这种疾病就从一种啮齿动物身上跳到了人类是很伤。从那以后，天花开始了一场残酷的北上东进之旅，从埃及到中东，进入高加索地区和中国。

  导致了近1/4居民死亡的雅典大瘟疫可能来源于从埃及开始的一场天花流行病。此次瘟疫发生于伯罗奔尼撒战争期间，并且影响了战争的最终结果。疫情爆发期间，雅典的社会结构土崩瓦解，城邦公民不再尊崇权威，无视法律和社会习俗。社会动荡有效地扼杀了盛极一时的雅典，影响了不止一代雅典人。

  在165年到180年的15年内，安东尼大瘟疫，消灭了罗马帝国一半以上的人口。“自此打击之后，古代世界一蹶不振，再也无法恢复往日的荣耀。”除此之外，或者的人们受着江湖庸医的折磨。庸医们治疗瘟疫的药方与日俱增，利用了民众的恐惧心理。奥勒留皇帝在《沉思录》中提到，与疾病相比，这些对瘟疫一无所知的人编造的谎言和险恶的用心更加致命。

  天花约在1507年被西班牙海员携带进入新大陆。在短短几代人的时间内，疾病有效地摧毁了两块大陆上几乎所有的本土文化。

  而在人类对抗天花的战役中，对未知的恐惧也导致了抵制者的出现。由于天花疫苗的来源是牛痘，讽刺漫画家创作漫画讽刺接受牛痘疫苗接种的农民身上会出现奶牛特征的这种想法。然而很多人忽略了其讽刺意味，相信这是一种准确的描述。

  

  而煽动家和鼓吹顺势疗法的反疫苗人士各种粗暴和毫无根据的言论也引发了群众的恐慌。

  英国富商威廉·特布，资助了一场在大西洋两岸大肆宣扬的反疫苗运动，他将自己的大部分激情和从化工行业中赚的财富全部投入反疫苗运动中。他主张拒绝接种疫苗是一项个人权利，政府无权凌驾其上。在美国，工业巨头小约翰·皮特凯恩鼓吹顺势疗法。他如此愤怒的反对疫苗，是因为他的儿子在接种疫苗时发生了血液感染。他利用自己的财富和权利，成为反疫苗运动中一位备受信任的意见领袖。

  另一位尽心尽责的疫苗反对者是洛拉·可妮莉娅·利特尔。洛拉的儿子于1895年完成了天花疫苗的接种，但是后来染上了麻疹和白喉，并最终死于白喉。悲痛万分的洛拉认为儿子血液中人为的“污染”，削弱了他的体格，让他遭受传染病的轮番折磨。因此，她开始了终此一生、不知疲倦地鼓吹天花疫苗害处的讨伐之战。

  皮特凯恩的资源加上利特尔诚挚的热情以及一点儿科学支持，让反疫苗运动有了发生的理由。这些资源培养了反对派的成长，让他们在19世纪中叶蓬勃发展。反对派工作卓有成效的证据就是19世纪下半叶美国天花感染率的上升（当时这种疾病几乎被消灭了，但又死灰复燃了）。该运动由少数富有的煽动家承保，其立场是应该由普通人自己决定是否接种疫苗。直到1905年美国最高法院的“雅各布森诉马萨诸塞州案”裁定强制接种疫苗符合国家最大利益，才终于阻止了这场运动。

  人类对抗天花的战争最终取得了胜利，但是反疫苗运动并未结束。有了对抗天花的成功经验，人类开始着手研制对抗各种流行疾病的疫苗。

  然而1973年，英国儿科医生约翰·威尔逊在一场讲演中指出，接受百日咳疫苗接种的一些儿童会突发高烧，然后出现癫痫症状，之后还会陷入昏迷，产生永久性脑损伤，甚至死亡。威尔逊的研究虽然尚处于初步阶段，却声称百日咳疫苗和神经损伤有明确的联系。

  威尔逊的研究主要集中在伦敦富裕的布鲁姆斯伯里区。……有关这个著名社区中儿童得病的研究报告给了英国小报危言耸听的机会。威尔逊多次在电视演讲中煽风点火，严正告诫家长和医生不要使用百日咳疫苗。

  在许多发达国家，愤怒的家长们（尤其是那些由足够的经济手段，也有足够的激情将情绪化为实际行动的人）开始组织反疫苗运动，强制儿科医生停用疫苗。

  由莉·汤普森一手策划的纪录片《百白破疫苗：疫苗接种轮盘赌》获得类极高的收视率。该纪录片基于不完整的数据分析完成，莉·汤普森有选择性地陈述她想要展现的细节，给毫不知情的观众真假参半的信息。全美家长很快纷纷产生了恐惧心理。同类型的畅销书籍也随之而来，这些都加剧了人们的恐惧情绪。

  为了应对这一骚动，1986年11月4日，美国总统罗纳德·里根签署了《（美国）国家儿童疫苗伤害法案》。这项新法案规定，有威望的美国国家科学院医学研究所要对百日咳疫苗的安全进行全面分析。

  美国国家科学院的综合性研究总结报告发表于1990年，该报告完全否定了DTP疫苗和孤独症、脑膜炎、慢性神经损伤、痉挛以及许多其他潜在副作用之间的关系。

  通过本书的讲述，我们见证了在疫苗发展史上，几乎没有种新疫苗的应用都遭到了质疑，甚至彻底的敌视。从第一次使用疫苗之前开始，疫苗就遭遇通常来自意外源头的阻力。而反对声后面的动机，甚至可能基于捏造的数据或隐秘的目的。

  反疫苗阻力虽小，但很危险，而且力量在不断增强，儿科医生们必须明白正确接种以及处理好恐惧心理的重要性（无论是理性的还是非理性的恐惧。）

  事实表明，在全球范围内疫苗每年拯救了数百万人的生命。对这一事实的否定已经超过了常识的边界，避免疫苗接种的决定往往来自家长，这样的决定极端自私，许多拒绝接种疫苗的家长寄希望于群体免疫。但需要触发群体免疫力的人口比例因病原体而异，而这个比例会高达99.9%以上，而疫苗否定者的增加将导致群体免疫力所要求的免疫阈值无法达到。

  值得庆幸的是，躲在反疫苗运动背后的是无知，而不是恶意。无知能够被战胜。而事实最能反驳无知。事实需要持续地进行准确的传播。公共卫生官员应该考虑使用每条可能的途径——从医生到神职人员、老师甚至理发师。只有积极介入而不是将反疫苗运动者排斥在外，我们才能传达事实真相，克服无知问题。

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• 非常好的书

  作者：雪域天天 发布时间：2014-03-15 17:08:42

  此书非常好生物信息学的各个领域知识都写的很到位很全面！特别是研究生物学的同学和学者或者社会的工作者可以去了解下本书值得去买！对我们这些人群帮助很大！再次感谢本书出版的各位作者！您们辛苦了谢谢您们给我们这些人一直寻找的宝！

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