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内容简介:
《隐喻广告效果研究》各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面:一,揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径;二,提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用,还有内容的作用;三,发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征,并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面:一,使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果,而且广告中是否使用隐喻确实能通过认知反应和情感反应影响到购买意向;二,广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧,在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻;三,广告实践中使用隐喻形式传递广告卖点并不是捕获受众视觉注意的有效方式,但是如果广告主希望受众能够在广告卖点以及品牌信息上停留更长时间,隐喻表达确实比非隐喻表达更为有效,不过广告实践者也要注意,受众对隐喻广告的视觉加工与其对广告的反应并不存在显著的相关性,因为吸引受众视觉注意力的隐喻广告并不一定能让受众产生积极的反应。
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出版社信息:
类型:综合性大学出版社
成立时间:1995年2月
简介:
安徽大学出版社成立于1995年2月,是以教育出版为主体、以学术出版和大众出版为两翼的综合性大学出版社。2010年12月,完成转企改制。2011年3月,安徽大学与北京师范大学出版集团合资重组安徽大学出版社有限责任公司。
安徽大学出版社设有人文社科分社、科学技术分社、基础教育分社、外语图书分社、学术图书分社以及财务与结算中心、营销与发行中心、印制与运营中心等日常运营机构。
安徽大学出版社坚持“服务教育,弘扬学术,传播知识,传承文化”的出版理念,精心布局三大出版板块(中小学教材教辅、高校教材、学术著作与大众读物),坚持突出重点,着力打造精品,陆续出版了一系列适用于高校研究生教育、本科教育、高职高专教育系列教材以及独具特色的中小学教育教材与教辅用书。近3年,2种教材列入教育部普通高等教育“十二五”国家级规划教材,2种教材列入教育部“十二五”职业教育国家规划教材,82种教材列入安徽省高等学校“十二五”省级规划教材。
安徽大学出版社充分依托安徽大学、北京师范大学等省内外知名高校的教育资源优势,在古文字研究、古籍整理、唐诗宋词研究、徽学及地域文化等专业领域出版了一系列有影响的学术著作,《唐刺史考全编》《刘文典全集》《诗情画意的安徽》《明清徽皖篆刻简论》《出土夷族史料辑考》《陈垣全集》《楚帛书诂林》《楚系简帛释例》《金代文学编年史》《张英全书》《中国鲁迅研究名家精选集》《上博楚简文字声系(1~8)》等一批学术精品,深受学术界、理论界读者朋友的欢迎。
2014年,安徽大学出版社获批为国家社会科学基金规划项目后期资助成果出版基地,是安徽省出版界首批获批的出版社。截至2015年3月,安徽大学出版社获得中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、“三个一百”原创图书出版工程奖、安徽省政府奖等各类国家级、省部级奖项102项;列入“国家出版基金资助项目”“十二五国家重点图书出版规划项目”“2011~2020年国家古籍整理出版规划”“经典中国国际出版工程项目”等各类国家级、省部级项目50项。
安徽大学出版社始终坚持正确的出版导向,面向国家与社会的重大需求,着力实施差异化、特色化与适度多元化发展战略;着力打造“求是、创新、和谐”的企业文化,不断培育核心竞争力;着力打造高端出版团队,坚持培养与引进相结合,不断提高人才的市场引领能力;着力强化选题策划意识、市场导向意识、危机管理意识,牢固树立质量至上观念,不断提高市场美誉度。在社会各界的大力支持下,安徽大学出版社牢记出版宗旨,坚持为社会出版更多更好的出版物,努力建设成为国内一流、国际知名的大学出版社。
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《隐喻广告效果研究》各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面:一,揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径;二,提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用,还有内容的作用;三,发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征,并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面:一,使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果,而且广告中是否使用隐喻确实能通过认知反应和情感反应影响到购买意向;二,广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧,在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻;三,广告实践中使用隐喻形式传递广告卖点并不是捕获受众视觉注意的有效方式,但是如果广告主希望受众能够在广告卖点以及品牌信息上停留更长时间,隐喻表达确实比非隐喻表达更为有效,不过广告实践者也要注意,受众对隐喻广告的视觉加工与其对广告的反应并不存在显著的相关性,因为吸引受众视觉注意力的隐喻广告并不一定能让受众产生积极的反应。
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回眸间,浪漫的邂逅
作者:靥盈 发布时间:2013-03-19 22:07:42
精油和星座,两个毫无联系的事物,会有怎样的邂逅,又有怎样的故事?无法想象,又希望看到。星座是一个神奇的世界,精油又有着深奥的故事,邂逅往往披着浪漫的霞衣,故事却有着酸甜五味。品尝一下酸酸甜甜的浪漫,喝一杯咖啡,读一本书,在一个温暖、浪漫的午后邂逅一段清新的故事。
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了解可以,但是实用的难度不小
作者:飞扬 发布时间:2011-03-20 21:37:22
这本书的英文版出版于2001年,其实算一本老书了。
书的优点是提供了一个宏观分析的框架。这个框架可能在国内似乎有些问题,首先是国内指标的选择,其次是周期判断的问题,第三是商业周期与股市的时滞的问题,好像没有书中提及的这么简单。
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他们或许没落,但永远闪耀
作者:胡启铭 发布时间:2024-02-21 10:35:10
马格南图片社官方网站:
Magnum Photos | Iconic images, authentic... magnumphotos.com
这本书像一个小屋子,里面坐满了来开会的玛格南大佬,他们拿着自己的照片,在那边讨论聊天,你就在屋子里,和他们一起听他们的故事,请有点耐心吧。那个网址,可以一遍读书一边看,你可以在这里看到很多大师的作品,让你学习和感受。
在信息不通畅的那个年代,有一群热爱摄影,把摄影当作生存工具的很多人在世界各地游荡,他们所产出的作品被送往杂志社报社等等地方,这是在信息时代来临之前摄影从未有过的光辉时刻。这也是人才辈出和好的作品,不断为大家发现这,但是现在我们所生存的这个年代被短视频和各种长视频包围着。抖音b站等,我们现在,还需要好的照片吗?
答案是,需要,我们自己需要。
这本书发书评里面有人说,就是马格南摄影师吵来吵去,其实也对,但是我感觉,这本书更多的是如下内容:
1.玛格南从何而来。
卡帕,罗杰,布列松等一帮伟大的人们为了一个共同的目标:服务于摄影师自己的图片社,像是一个小小的联盟,在人人为我,我为人人的同时,还能更加自由的进行自己的艺术创作,在20世纪中后期,那个世界还是如此“开放”、“包容”和“淳朴”的时候。他们做到了,吵来吵去,在松散自由中坚持下来了。
2.他们为什么能坚持下来?
吕楠,就是这个问题的答案。十几年如苦行僧一般的拍摄历程,使他贫穷,也更加坚定,是心中有那个念头,让他拍下去,帮助那些没法表达的人,把话说出来。君子和而不同,人文纪实就是这样,他们的手法观念可能差别很大,但是目的是一样的,爱好也差不多。不管是以前的战争系列,还是现在的文化系列,你总能从这本书的字里行间,看到卡帕对其它摄影师朋友的犀利批判、每个人在表达自己思想时候那种固执和理念。无论是什么方式,每个人都是喜欢摄影的,愿意没钱,也要去拍的。布列松在亚洲拍了那么多好的照片,结果赚的钱咔咔花完了,也没说啥……
写的多了,如果你和我一样,是一个摄影新手,想来看看这本书。那么我建议,怀着一种缅怀的心态来看,玛格南像是一个曾经的摄影圣地,在这里能看到很多辉煌时刻,这或许正是你所追求的,能给你启发和感动的摄影故事。
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传说在山与海的尽头住着一堆奇人怪物
作者:欧文九碗 发布时间:2016-01-06 23:12:52
这本书应该算是激情下的产物吧,当时在网上买了一堆书,收到之后放在一边就没看了。其实要看完也挺快的,因为对书中的内容大多都很陌生,而且和现实也没什么关联。对于没什么知识量的我来说,很难找到一些记忆点,基本上看完就忘记了,能记住的也是本来知道的故事,如夸父逐日、精卫填海、大禹治水、刑天舞干戚等。
虽说能记住的不多,但起码对其中的一些怪物算是有了新的了解,比如非常熟悉的黄帝、蚩尤、凤凰、九尾狐等,还有一些曾经见过的名字,应龙、女魃、相柳、英招……当然,书中更多的是些不认识怪物、植物、矿物等等,但这也算是它的魅力所在吧,这就好像得到了一幅藏宝图,打开后仿佛看见另一个不同的世界。且不论这是真的还是假的,自己无聊时做了一份关于书中记录的列表,至少看见一堆怪诞的名字确实有一种震撼感,让人不禁会想这是怎么想出来的呢。
对于《山海经》的名字其实早有耳闻,因为时不时会在一些小说或游戏中见到其中一些怪物的名字,也就是在好奇心的驱使下才买了这本书。《山海经》虽名为经,却非经书之意,也不算是文学作品,虽有神话,但却没有什么故事可看,所以多少会显得有些枯燥。不知这书在古代之中的地位怎样,但估计与传统的经书之类的是无法相比。于现代而言虽然《山海经》有一定的考古价值,但影响比较大的应该算是在玄幻小说和游戏中吧,起码我接触得比较多的是这方面的,尤其是对于游戏怪物的设定,印象最为深刻的就是《轩辕剑》系列里的怪物。而放在网络游戏里,《山海经》更像是一本记录刷怪打宝好地方的藏宝图。
之前收集资料时看见有人说其实《山海经》里面的怪物没什么意思,无非是器官的增生与移位和几种动物的组合。这倒也是,里面的怪物动不动就几头几尾,而主体大多也是熟悉的动物,看多了确实会有些不以为然。或许在古人看来,器官的增生、不同物种的组合是一种力量的象征吧,也许有些怪物曾经就是某些部落的图腾。虽说想像力是无穷无尽的,但再强大的想像力也是要有现实的基础吧,即使是现在的一些奇幻小说或科幻电影里的怪物也不可能完全脱离这个世界的一些物质条件。就像一些经典的外星人形象其实也没什么意思,为什么外星人一定要是人形的呢?因为在我们看来人形就是高级动物的象征,是拥有智慧表现。其实形体无论怎么变,在结构上都是一样的,五官和四肢是最基本,然后各方面增增减减。也许书中的怪物在当时也是有一定的想象力的吧,但现在我们看过许多形形色色的影视和小说后再去看书里的怪物,确实并不会觉得有太多惊艳的地方。
现在一般介绍《山海经》都会当作是古代的地理著作。但书中也就只有山经有标志距离,海外经有标志方位,到海内经和大荒经就变得模糊了,有人说海外、海内、大荒是时间观念,但是不太能理解。或者按鲁迅所说这其实是本“古之巫书”,这说法其实挺有意思的。因为在每个山系的后面都有不同的祭祀方法,而且让人印象深刻的还有那些散布在各地的尸体,不知这些尸体其中有什么含义呢?或者这个“尸”字代表的并不是尸体?
虽然还有许多不解,但也只能放下了,这也不是一时能弄明白的。然而这是本什么书对于我来说并不太重要,因为我只是个普通人,所以这也只是本普通的书罢了,或者要如书中所说“唯圣人能通其道”吧。
最后说一下书的编排。其实觉得大部分的译文都显得有些多余,因为原文基本上都比较容易理解,不懂的看下注释便也能大概明白,所以译文部分基本上都是略过的。但作为入门读物还算可以吧,因为一般人也不会去研究些什么。
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我在《海绵阅读法》里学到的9个知识点
作者:阿朱读书 发布时间:2023-10-11 13:02:58
上周刚读完《海绵阅读法》,作者李小墨认为,读完一本书一定要写读书文章,因为
“旧的我+从书里得到的具体启发点=新的我”。
关于读书文章的具体写法,书中分享了4个方法:
清单式,提炼最打动的几个点写下来
感触法,书里哪个点的内容让你感触最大
提问法,提出一个你关心的问题,用书中的知识来回答
解释法,用书中学到的知识来解释生活中的现象和问题
今天,我用清单法来写一下我在《海绵阅读法》里的收获。
1、阅读前一定要明确阅读动机,即我想从这本书里获得什么?
以《海绵阅读法》为例,我的阅读动机:读了几年书没有发生实质性的改变,想看看这本书能否给我带来改变?看了一些阅读书籍,想看看这本书有哪里不一样?
《如何阅读一本书》中说:阅读越主动,效果越好。
写下阅读动机就是在转换身份,从被动阅读者变成主动阅读者。
2、真正有效的阅读一定是不断地推倒和重建,原本根深蒂固的认知可能在阅读中松动,原本困惑迷茫的部分可能在阅读中明晰,洞见时刻最主要的任务就是反思和总结令自己振奋的新发现。
注意,是不断地推倒和重建。每个人的认知有限,包括作者,他的内容有可能出现问题,他的表述也有可能不准确,你的理解也有可能有偏差,就像盖楼一样发现偏了及时拆掉,重新再盖。
就在这样不断地推倒和重建中,我们慢慢变成了新的、更好的自己。
3、真正的阅读成果是书对我们的影响和改变,而不是读书的数量这个虚荣的指标。
我从2020年开始阅读,最高光时刻是2021年6月-2022年7月,连续400+天,每天至少阅读1小时。
有那么一段时间,我沉浸在“连续阅读xx天”“一年读xx本书”的光环里里无法自拔,但是等我发现生活没有发生改变后,我很痛苦。为什么同样是读书,别人的变化那么大?
今年,我刻意停止了一段时间,现在读书,也不追求数量,而是更看重质量。不过看重质量≠贪心,一本书只要有一个知识点对我有用,那这本书于我而言就是好书。
比如我现在用清单法写读书文章,是在实践书中分享的方法,这是行动。坚持行动,坚持有质量的行动,最终必将带来改变。
4、书特别干净,一个笔记都没有,不是对书的爱惜,掌握一本书的内容,和这本书有很多互动和交流,碰撞出火花,真正受它影响,才是对书和作者才智的珍惜。
记得小学时,老师特别喜欢书干净的学生,如果到学期末谁的书还是整洁如新,大家都会崇拜他。
到了高中正好相反,老师经常夸课本快烂了的学生,尤其是数学,同一道练习题有的同学会用三四种解法,写的多了书就容易烂。
读书是为了改变,在有想法/感悟时及时写在书上;和作者观点不同时也写下来……这都是我们有可能发生改变的地方啊。
5、改变只能从现实中发生,而不会在书本中发生。行动只能从你自己开始,没人能替你开始。
6、有知识体系的人,面对像砖头一样的知识和智慧,他会把砖头盖成一栋楼,这栋楼有层级和主次,每块砖头都各得其所。更厉害的人,盖完一栋大楼后又去盖别的大楼,他的知识体系是一座城市,每座建筑都是一个知识板块,都在自己的位置发挥自己的功能,这些建筑彼此关联配合,使城市可以高效运转。
这是我见过的,对知识体系形容的最贴切的内容,经常听别人说知识体系,却不明白含义,这段话算是解释透了。通过这段话,你能充分感受到知识体系的重要性。
7、有目的的阅读归根结底是有目的的生活,当我们找到自己的人生方向,和想要探究的人生大问题时,也就找到了自己的阅读方法。
也就是说,阅读方向不明确的人,其深层原因是人生目标不够清晰,不知道自己到底想要什么,所以才会随意地读。
8、我总是期待着突飞猛进式的进展,结果却连及格线都达不到,这件事太让我吃惊了。日日不断之功,比偶尔爆发更有力量。
台上一分钟,台下十年功,没有谁能突然就能做成一件事,都是经过无数的练习才能做到。只不过,有些人用功在人前,有些人用功在人后,仅此而已。
9、如果某一天,你的状态非常差,请记住一句话:糟糕的坚持也好过放弃。
放弃容易,坚持很难,在状态不好的情况下坚持更难。烂开始也好过不开始,这也是锻炼我们毅力和自制力的好方法。
《海绵阅读法》给我带来的收获挺大的,也让我感到震撼,原来读书笔记还可以这样写、有知识体系地做一件事是如此重要……
个人建议:想通过阅读改变生活的朋友们,人手一本,随时翻阅。
下载评价
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网友 康***溪:
下载速度:3分 / 书籍完整:4分 / 阅读体验:9分
( 2024-10-27 10:36:21 )强烈推荐!!!
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网友 隗***杉:
下载速度:6分 / 书籍完整:10分 / 阅读体验:6分
( 2024-10-27 12:10:57 )挺好的,还好看!支持!快下载吧!
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网友 温***欣:
下载速度:8分 / 书籍完整:4分 / 阅读体验:5分
( 2024-10-27 10:30:31 )可以可以可以
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网友 冉***兮:
下载速度:5分 / 书籍完整:6分 / 阅读体验:10分
( 2024-10-27 10:38:23 )如果满分一百分,我愿意给你99分,剩下一分怕你骄傲
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网友 习***蓉:
下载速度:7分 / 书籍完整:5分 / 阅读体验:4分
( 2024-10-27 10:28:42 )品相完美
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网友 龚***湄:
下载速度:8分 / 书籍完整:4分 / 阅读体验:6分
( 2024-10-27 10:32:11 )差评,居然要收费!!!
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网友 潘***丽:
下载速度:6分 / 书籍完整:7分 / 阅读体验:7分
( 2024-10-27 10:33:34 )这里能在线转化,直接选择一款就可以了,用他这个转很方便的
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网友 詹***萍:
下载速度:9分 / 书籍完整:6分 / 阅读体验:8分
( 2024-10-27 10:35:43 )好评的,这是自己一直选择的下载书的网站
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