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直播时代书籍详细信息
  • ISBN：9787521727579
  • 作者：快手研究院 
  • 出版社：中信出版社
  • 出版时间：2021-3-1
  • 页数：456
  • 价格：75
  • 纸张：暂无纸张
  • 装帧：暂无装帧
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  • 语言：未知
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  • 更新时间：2024-11-03 13:00:04

内容简介：

《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。

本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。

本书可提炼出7个要点：

1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。

2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接的迄今*短、*有效的模式。

3. 直播电商还在快速演。精准化、个性化、品牌化是方向，是大规模的消费升级。

4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B，根据需求重新定义产品，改造和激活工厂。

5. 对各地政府来说，直播电商是不可忽视的机会，可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。

6. 对企业和行业来说，直播并非临时之举，而是未来的一种常态，需要高度重视。

7. 直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段，是内生动力，是长效机制。

相信通过书中的鲜活案例，政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓，并对实践有所帮助。

书籍目录：

序言

让每一个人发现所需，发挥所长 / 宿 华 IX

打造有温度、值得信任的在线社区 / 程一笑 XIII

导言 直播经济是什么 001

第一部分 各地样本调研

第一章 杭州：直播之都 022

九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成长史 024

九堡崛起（下）：直播如何改变商业各环节 034

知衣科技：数据为媒，AI 改变服装业 046

第二章 广州：传统商贸中心走视频时代 056

十年电商老兵真姐：快手电商的关键是人设和品牌 058

快手黑马芈姐：我如何做品牌，练基本功，布局未来 068

化妆品企业韩后：2021 年将全力做直播电商 076

环亚裁吴知情：直播很好，要赶紧去做 082

第三章 临沂：快手之城 087

临沂：从批发市场到快手之城的历程和启示 089

快手头部主播徐小米是如何炼成的 105

第四章 武汉：崛起的快反工厂集 125

武汉崛起：的快反能力遇上直播电商 126

湖北单件流模式的起源 137

第二部分 各行业样本调研

第五章 直播 + 农产品 142

陕西武功样本：“买西北、播全国”的探索 143

直播带货正规军的经验结：供应链是核心能力 153

以猕猴桃为例，生鲜直播背后需要哪些基础设施 160

农产品直播：大象起舞与蚂蚁雄兵应同在 / 魏延安 167

第六章 直播 + 教育 175

园丁汇：用快手直播做教育闭环 176

让每个学生找到适合自己的教育产品 / 王旭 192

第七章 直播 + 珠宝 198

广东四会：玉石珠宝的不夜城 199

万兴隆直播基地：线上与线下的融合 210

第三部分 快手生态（上）基础设施快速更新

第八章 搭好平台基础设施 222

快手电商是什么 / 笑古 223

小店通：给商家一条确定性成长路径 / 冯超 239

让品牌建立自己的强大私域阵地 / 聂苇 249

第九章 新机构、新模式 256

遥望创始人谢如栋：对品牌存敬畏之心 257

魔筷创始人小飞：我们重视供应链能力 268

卡美啦创始人萧飞：专注为中小主播提供供应链 277

星站创始人朱峰：传统广告投放思路要变一变 286

第四部分 快手生态（下）品牌崛起

第十章 长出快品牌 296

可立克：一款蜂毒牙膏的爆品之路 297

春之唤：义乌主播 77 英姐的垂类耕耘 305

第十一章 老品牌的新市场 313

新居网：疫情期间订单逆势大增背后的逻辑 314

江淮汽车：全员直播，车市增长率 326

童装品牌巴拉巴拉：2020 年直播成绩与下一步打算 338

第五部分 新基建、内循环

第十二章 消费升级与就业创造 352

直播带动临沂就业情况初探 353

谁在 3 500 公里外买临沂主播的货：四位新疆用户访谈 359

第十三章 直播 + 扶贫 367

四川阿坝甘家沟第一书记的直播扶贫路径 368

注意力时代、注意力贫困与信息流赋能减贫 / 鄢一龙 383

视频时代的经济新范式与治理能力构建 / 郭全中 399

后 记 在通往数字世界的路上 / 何华峰 407

附 录 413

术语索引 417

作者介绍：

快手研究院是快手（股票代码：1024.HK）设立的企业智库，从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》（中信出版社2020年1月出版）。

出版社信息：

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书籍摘录：

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原文赏析：

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其它内容：

书籍介绍

《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。

本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。

本书可提炼出7个要点：

1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。

2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接的迄今*短、*有效的模式。

3. 直播电商还在快速演。精准化、个性化、品牌化是方向，是大规模的消费升级。

4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B，根据需求重新定义产品，改造和激活工厂。

5. 对各地政府来说，直播电商是不可忽视的机会，可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。

6. 对企业和行业来说，直播并非临时之举，而是未来的一种常态，需要高度重视。

7. 直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段，是内生动力，是长效机制。

相信通过书中的鲜活案例，政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓，并对实践有所帮助。

精彩短评：

  • 作者： 胡阿忧 发布时间：2021-03-28 18:47:38

    直播时代是对这个时代的高度抽象，具体落地的有如下几个维度：区域的发展，现象级网红经济的繁荣，人们购物方式的变迁，商业模式的创新和价值创新的突破。如果这个时代要用直播来概括，那么直播一定是改变社会最直接、最主要的方式。纵观近五年的信息发展，短文本和短视频没有促进商业的大规模变迁，而直播驱动商家、消费者、平台、监管机构多层次多维度全方位的参与其中，不仅仅是改变人们的生活方式，而是用新的技术形成了新的经济范式，促进社会经济体系的发展，推动技术和商业的融合，改变了每一个人的购物方式、交流体验和生活方式。理所当然，这就是直播时代，不管你参与与否，都难以忽视直播给每个人带来的影响。学习直播时代发展的过程，了解直播经济中的参与者和运作模式，这本书给了非常深刻的描写，值得大家参与直播时代的每一天。

  • 作者： sensor 发布时间：2021-04-11 15:12:49

    非标品是一个大类，是一年交易额在几万亿元的市场。服饰肯定是其中最大的，然后还有珠宝。这种非标品是比较适合在快手上通过直播展现销售的。

    和其他电商平台交流时，我们也是“打明牌”，说出我们的想法。首先我们非常确定自己不是货架式电商。对于标品，我们愿意跟合作伙伴比如京东、淘宝进行更多合作。非标品的市场空间非常大，我们肯定会做，在这件事上我们与其他电商平台确实会有一些竞争，但我觉得大家各凭本事，谁满足用户做的好，谁就能拿下来。

    我们和其他电商平台最重要的分割线是在标品和非标品上，我们聚焦在非标品上。对于标品，我们没有特别大的优势，就算去做，也是做成货架电商，那是其他电商平台的优势。

    非标品不是指白牌，它一样也有品牌。品牌或非品牌是在标品或非标品的下一级。我们迫切希望有更多服饰品类的品牌加入进来。

  • 作者： facelessman 发布时间：2021-04-05 15:55:53

    比第一部多了系统的理论和解读，有助于从快手切入，对直播电商有一个宏观到微观，c端到供应链的了解。

  • 作者： 帽饵 发布时间：2022-02-12 14:40:28

    个人感觉还可以，挺新鲜，对一些行业、人群有了更多的了解

  • 作者： 认得几个字 发布时间：2022-03-15 23:15:29

    去年一月份拿到书，本来要读，不知道啥原因竟然没开始。。。

    昨天在公司无意中发现，赶紧读完。

    一年的时间，很多事情又发生了变化。这两天股价更是。。。

    短视频直播行业的起起伏伏，疫情，战争。不知多少年后回头看，这些事情都意味着什么。

    在工作上也有些启发，还是要更多联动，兄弟部门，平台上各种角色，才有机会把事情做大。

    加油吧，积极工作，认真生活。

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  • 作者： momo 发布时间：2021-11-12 21:22:26

    凑《中国历代帝王传记丛书》精装系列所购，暂不评论。

  • 作者： 石三昧 发布时间：2017-06-18 16:08:21

    很棒的一套书

  • 作者： bird 发布时间：2018-03-29 19:47:06

    每个人都该有一种他陶醉的事物，观察一只鸟，捕捉云，看起来可比那些实物收藏便宜健康得多呐！不管多简单、不上档次，能自得其乐就好！朵朵云翳不知名称，万千变幻尽消苍穹，立志也去做一个不专业的云彩收集者~

  • 作者： 日拱一卒 发布时间：2019-01-06 07:51:59

    看过报考类的书多半是学术性，专业性拿来用于对比数据做最优质升学规划的，这本书行文流畅，语言丰趣，就是那个理。按照经验把核心的概要总结提炼了出来。尤其是对大学生生活的建议，还是很有心。

  • 作者： jenny&joan 发布时间：2009-08-19 09:16:31

    对版画相关的理论知识做了比较清晰的梳理。相信这本书，对于今后能否引出关于版画现状的切实观点，是个良好的开端。

深度书评：

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  • 从童年里看桑贝

    作者：海客 发布时间：2020-04-13 20:17:21

    其实这是我第一次看桑贝，四万字的访谈加童年主题相关的大量插画集的结合很快地在一个周末的晚上看完了。

    桑贝果然如他自己所说是个挺奇怪的人，不仅仅在于他时常走神这个从小到大一直保留的习惯，还在于他的三观里也保留了小孩子的一部分，天真，喜欢撒谎，高度的敏感，还有高度的自尊和自卑混杂在一起无法分离。挺神奇的，在没有接触过桑贝的画作而先从这个人物的访谈来了解他，一度甚至让我有点丧失对他的兴趣，因为好像这个人的轨迹就如同这没有重点散散漫漫的访谈本身一般平平铺在我的眼前，他在访谈里说的话，那些未尽之词，那些从他的话语里展现出来的生活痕迹和对其性格的雕琢，仿佛那么清晰，直白到让人怀疑这样一个人真的会画出多少能直击人心灵的插画吗？

    然后––真香。

    从访谈里能看出来桑贝的童年确实对他产生了长远的影响。虽然在访谈里他常说他的父母已经做了一切可以尽的义务，但从他的描述里可以看出来其实他没有释怀过，那种不是父亲亲生，父母每天吵架，家里从不安宁的长久的阴影一直笼罩着他，从未离开。那种在这样的环境下竭力想要维持自己小小体面和自尊的徒劳努力，装作不在意却实际上敏感多情的性格，撒谎，恶作剧，吸引大家的注意力，想成为目光的中心，希望所有人承认自己的存在感，想要把家庭和父母的阴影永远掩藏在背后无人能见的地方...

    透过访谈里那些有时笨拙有时重复有时离题的回答，透过明明提问记忆里快乐的事桑贝却回忆了一个结局悲惨的故事，我们都仿佛能穿过书页看到那个小小的孩子背负着沉重的时光漫漫走来，他长大了，却依旧有一部分永远留在了童年。

    有个很有趣的问题是，这样的桑贝会喜欢孩子吗？我觉得桑贝喜欢孩子有点叶公好龙的神气，他喜欢的是小男孩小女孩身上优雅和快乐的特质。优雅是他小时候因为教育缺失而希望自己拥有的品质，而快乐是他从小时候悲惨的家庭环境里所一直孜孜以求的东西。所以他笔下的孩子们甚至青春期里的都很少，更多的是踢球的小男孩，跳舞的小女孩，就是人们固有印象里童年的小男孩小女孩最快乐的事情。他不喜欢小孩子身上无理无智但其实肯定也会存在的这一面。要编故事哄小孩，装成跟他们一样幼稚，是他忍受不了的。这个心理就有点像一个大孩子抱怨说，为什么需要他去让着一个比他更小的孩子。理智上，或者桑贝的超我上，是知道小孩子的无序性的，他自己小时候也不是一个听话的小孩儿，喜欢恶作剧，所以他会说小孩子就是会率性一些不听话一些，并没有什么大不了的。但当某些时刻他回归了自己世界的时候，他又会无意识地抱怨小孩子不懂事，并且说自己也不知道要怎么去教育自己的小孩，还令人哭笑不得地表示让他们学会独立面对就好了: 他自己小时候就是这么过来的。明明知道自己小时候独立面对有多么可怕，长大后却仿佛因为小时候的缺失而无法去更好地爱自己的孩子，仿佛一个悲惨的循环。

    这样看着访谈，就产生一种错觉觉得自己了解了桑贝这个人，或者起码他性格的一部分，好像也没有剩下多少好奇心了。但真香定律就发生在后半册的插画集合里，不再有访谈，不再有文字，只有色彩和笔触，我却仿佛重新认识了桑贝这个人。他的画里仍依稀可辨他一路人生的草灰蛇线，却好像焕发出了不一样的光辉，变得有了意义。

    他笔下的童年是海边，是明丽的小短裤，碧绿浅蓝的浪花，金黄的沙滩城堡；是月光，是树影纵横间被自己影子吓到的那段林间路，是小路上陪伴自己身旁的那只小狗；是情愿或不情愿地练习小提琴，练习芭蕾，是琴房或舞蹈房外墙壁上那歪歪扭扭又颜色热烈的涂鸦；是下雪天里也永远会从屋里向外张望和向往的双眼和一颗飞翔的心。

    看着看着，好像我的童年记忆也开始鲜明起来，当然不会和桑贝笔下的一模一样，却也充满着细节，因为丰富的想象而怕黑，那些周六下午和炎热暑假里练琴的不情愿，下雪天里和院里小伙伴们打雪仗的轻盈和兴奋，好像永远不会停止的幻想和喜欢的自由。

    下一本想读桑贝的纽约客。

    最后的PS, 长大后的桑贝也是一个社畜了。我们这种每月领着固定薪水的加班狗常常会幻想着有一天找一份自由职业，时间灵活，想放松就放松，只是怕自己的才能不够吃上自由职业这碗饭。而桑贝却恰恰相反，羡慕着拿固定工资的人，不用做一个为必须找到灵感而伤透脑筋的自由插画师。果然所有人都逃不过围墙定律...

  • 后记

    作者：豆友120767183 发布时间：2015-04-13 10:44:42

  • 保持热忱，保持天真！

    作者：daisy 发布时间：2016-11-24 12:12:08

  • 感觉差点意思

    作者：雪窠 发布时间：2022-07-11 12:05:10

    此书不算特别好，主要是图片印刷质量不够精美，当然也可能是考虑了资金成本的因素吧，印多了怕卖不脱，印少了成本都不够，感觉有些遗憾。

    本书立意其实还不错，想用图片的形式记录成都百年的沧海桑田，可惜制作的时候功夫下得不够深，图片不多，文字组织也差点意思。

    我觉得至少也要用上中下三集，才能概括成都的百年历史，现在就一册的容量，显得局促了些。

    另外图片不够多，而且好多在网上也有看过，新披露的占比很少，当然当年的照像机也是个希罕物，图片少也很正常。

    这一百年来成都的变化，超过了逝去的2000年，多少物是人非，多少斗转星移！

  • 为了自由奔跑，她用生命去交换

    作者：向上有阳光 发布时间：2019-12-27 08:49:54

    晒得发烫的铁皮，碰到皮肤，皮肤就烫得通红。蒸发的气体、尿液、粪便、呕吐物、汗水，让货柜宛如一个毒气室。缺氧、污浊的空气，食物和水的匮乏，让人产生幻视和幻听。萨米亚仿佛听见阿比的话在耳边回响“如果你真的对什么事情很不满，你不需要抱怨，你只需要改变，我的小萨米亚。”“永远别说你害怕，我的小萨米亚，永远不要。否则你害怕的事情就会被放大，显得好像可以打败你。”“你是为自由而跑的小战士。”于是，萨米亚耐着极度饥渴，与其他两百二十个人，挤在货柜中，一分一秒地熬过去，熬过去。

    相对于不久前穿越的撒哈拉而言，货柜无疑会好那么一点，至少离索马里越来越远了。有人因在穿越撒哈拉大沙漠的时候吸入太多的沙子，沙子牢牢地堵住他的喉咙，连水都喝不进去，因而在货柜里丧了命。

    萨米亚要追逐她的伦敦奥运梦、自由梦。于是，她在漫长的偷渡过程中，忍受着贩运分子非人的待遇。为了逃离她既爱又恨且战火不断的祖国索马里，即使被当做牲畜贩运，她也可以忍受。阿比的鼓励、对自由的向往，在最艰难的时候成为她坚持下去的精神支柱。

    奔跑，以梦想之名；逃离，以自由之名。

    跑步对于普通人而言，不过是一件不值得一提的小事，就像你我吃完晚饭到小区楼下遛达，围着小区跑上几圈，偶尔跟碰到的熟人打招呼一样稀松平常。而身处战乱的索马里，萨米亚一不小心就会因为跑步而遭青年党盘查或枪杀。然而，萨米亚没有抱怨，反而小心地守护着心中的梦想——做一名运动员。她静静地等待宵禁的到来，全身裹着罩袍，穿着磨损严重、跑起来像打赤脚的跑鞋，小心翼翼地避开地上的石子、种子、粗细不一的树枝、动物骨头、丢在街上的机油罐、地上的裂缝或者大洞，穿过偏僻的街道，去到体育馆练习跑步几个小时。

    一双崭新的跑鞋是她不敢奢望的东西，如同电影《小鞋子》里的阿里一样。阿比和乎由在动荡不安的环境中仅能赚到让她以及姐姐们不至于饿死的食物。即使食不果腹、随时有生命危险，萨米亚依然坚持自己的梦想，因为阿比和乎由鼓励她、支持她。

    她带着承诺，走进了2008年的北京奥运会会场。可是，她跑了最后一名，比第一名维罗妮卡.坎贝尔-布朗慢了将近十秒钟冲过终点线。但是她虽败犹荣，因为，她离自己的梦想更近了。她梦想的下一站，是2012年的伦敦奥运会。

    她热爱的索马里让她亲如兄弟的朋友变成禽兽，把她的教练兼伙伴变成了杀父凶手。以前跑步，她连计时器都没有，而现在，她连教练也没有了，父亲也没有了，萨米亚没有停止跑步，她决定踏上“那段旅程”，为了能够自由地奔跑、为了兑现对阿比（父亲）的承诺。她的姐姐荷丹仅仅花了两个月就抵达欧洲开启新的生活，她相信她应该也能顺利到达欧洲。

    在北京的日子，成了她十七岁年华里，甚至今后的人生里最辉煌的时刻。在北京，她第一次泡浴缸，第一次睡柔软的床垫，第一次吃有“果汁、水煮蛋或炒蛋、香肠、豆子、蘑菇、西红柿、咖啡、茶、卡布奇诺、热巧克力、可颂、蜂蜜饼干”等丰盛的自助早餐，甚至还有人伺候。而这一切美好的回忆，陪伴着她做为塔力巴的“那段旅程”，成为她除了阿比的鼓励以外，每日幻想几遍的东西。

    她熬过了可怕的撒哈拉——那个除了沙子还是沙子，绵延不绝，能够消灭灵魂、摧毁思想，令人绝望的大沙漠；她熬过了装载着她和另外两百二十人的大货柜；逃过了漏水的超载皮艇。在离开索马里一年，离伦敦奥运会开幕还有四个月的时候，萨米亚终于乘上载着三百多人的大船，渡过地中海，即将抵达欧洲，奔向自由。她几乎能看到自己就是奥运会冠军，接受来自观众和粉丝的掌声，接受来自世界各地记者的采访，甚至还能和偶像莫.法拉合影。

    然而，“那段旅程”太漫长了，她浪费了太多太多时间去等待：等待姐姐荷丹寄路费、等待贩运分子通知她启程，她迫不及待地想要逃离非洲去往欧洲追梦。就在梦想与自由近在咫尺的时候，她所乘坐的船开了三天后，引擎出了问题，在海面上停止不动了。

    如果被警察抓到，她和其他塔力巴极有可能会被遣返回国。面对不远处意大利船抛下的绳索，面对大海，一股力量使萨米亚奋身一跃——她要抓住那根绳索登上去意大利的船，她要参加伦敦奥运会，因为她是一名参加过北京奥运会的田径运动员。她不害怕，因为她记得阿比经常对她说“抱怨只会让你一直做你不喜欢做的事情。”

    然而，命运跟她开了一个玩笑，她没能游到并抓住那根连接她的生命和自由的绳索。地中海成了她“那段旅程”的终点。那是2012年4月2日距离伦敦奥运会开幕（2012年7月27日）不到四个月。

    你对梦想的有多热爱？你对自由的有多向往？朱塞佩.卡托策拉在《32秒16》让我们知道，萨米亚为此付出了自己年轻的生命。不是作者残忍地编骗人的故事，而是这一切都是真的。

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下载评价

  • 网友 寿***芳：

    下载速度：7分 / 书籍完整：10分 / 阅读体验：10分

    ( 2024-11-02 19:06:42 )

    可以在线转化哦

  • 网友 冯***卉：

    下载速度：10分 / 书籍完整：8分 / 阅读体验：7分

    ( 2024-11-02 18:06:40 )

    听说内置一千多万的书籍，不知道真假的

  • 网友 饶***丽：

    下载速度：7分 / 书籍完整：5分 / 阅读体验：8分

    ( 2024-11-02 16:22:47 )

    下载方式特简单，一直点就好了。

  • 网友 冯***丽：

    下载速度：6分 / 书籍完整：5分 / 阅读体验：6分

    ( 2024-11-02 16:19:17 )

    卡的不行啊

  • 网友 辛***玮：

    下载速度：3分 / 书籍完整：6分 / 阅读体验：10分

    ( 2024-11-02 16:25:28 )

    页面不错 整体风格喜欢

  • 网友 相***儿：

    下载速度：10分 / 书籍完整：8分 / 阅读体验：5分

    ( 2024-11-02 17:33:20 )

    你要的这里都能找到哦！！！

  • 网友 瞿***香：

    下载速度：3分 / 书籍完整：7分 / 阅读体验：9分

    ( 2024-11-02 16:23:49 )

    非常好就是加载有点儿慢。

  • 网友 晏***媛：

    下载速度：3分 / 书籍完整：10分 / 阅读体验：8分

    ( 2024-11-02 18:26:42 )

    够人性化！

  • 网友 师***怀：

    下载速度：7分 / 书籍完整：9分 / 阅读体验：10分

    ( 2024-11-02 16:26:11 )

    好是好，要是能免费下就好了

  • 网友 温***欣：

    下载速度：6分 / 书籍完整：8分 / 阅读体验：9分

    ( 2024-11-02 16:24:20 )

    可以可以可以

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ISBN：9787521727579
出版社：中信出版社
出版日期：2021-3-1
作者：快手研究院 
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