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内容简介:
《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下,视频时代的商业如何被重新建构,以及新供给和新需求所呈现的样貌。
本书涉及152个调研访谈、30多个案例,包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践,农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例,以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长,并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。
本书可提炼出7个要点:
1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段,正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段,而是一个时代。视频和直播会缩短时空,成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。
2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条,是从消费者出发,与商家连接的迄今*短、*有效的模式。
3. 直播电商还在快速演。精准化、个性化、品牌化是方向,是大规模的消费升级。
4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B,根据需求重新定义产品,改造和激活工厂。
5. 对各地政府来说,直播电商是不可忽视的机会,可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。
6. 对企业和行业来说,直播并非临时之举,而是未来的一种常态,需要高度重视。
7. 直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段,是内生动力,是长效机制。
相信通过书中的鲜活案例,政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓,并对实践有所帮助。
书籍目录:
序言
让每一个人发现所需,发挥所长 / 宿 华 IX
打造有温度、值得信任的在线社区 / 程一笑 XIII
导言 直播经济是什么 001
第一部分 各地样本调研
第一章 杭州:直播之都 022
九堡崛起(上):直播“宇宙中心”成长史 024
九堡崛起(下):直播如何改变商业各环节 034
知衣科技:数据为媒,AI 改变服装业 046
第二章 广州:传统商贸中心走视频时代 056
十年电商老兵真姐:快手电商的关键是人设和品牌 058
快手黑马芈姐:我如何做品牌,练基本功,布局未来 068
化妆品企业韩后:2021 年将全力做直播电商 076
环亚裁吴知情:直播很好,要赶紧去做 082
第三章 临沂:快手之城 087
临沂:从批发市场到快手之城的历程和启示 089
快手头部主播徐小米是如何炼成的 105
第四章 武汉:崛起的快反工厂集 125
武汉崛起:的快反能力遇上直播电商 126
湖北单件流模式的起源 137
第二部分 各行业样本调研
第五章 直播 + 农产品 142
陕西武功样本:“买西北、播全国”的探索 143
直播带货正规军的经验结:供应链是核心能力 153
以猕猴桃为例,生鲜直播背后需要哪些基础设施 160
农产品直播:大象起舞与蚂蚁雄兵应同在 / 魏延安 167
第六章 直播 + 教育 175
园丁汇:用快手直播做教育闭环 176
让每个学生找到适合自己的教育产品 / 王旭 192
第七章 直播 + 珠宝 198
广东四会:玉石珠宝的不夜城 199
万兴隆直播基地:线上与线下的融合 210
第三部分 快手生态(上)基础设施快速更新
第八章 搭好平台基础设施 222
快手电商是什么 / 笑古 223
小店通:给商家一条确定性成长路径 / 冯超 239
让品牌建立自己的强大私域阵地 / 聂苇 249
第九章 新机构、新模式 256
遥望创始人谢如栋:对品牌存敬畏之心 257
魔筷创始人小飞:我们重视供应链能力 268
卡美啦创始人萧飞:专注为中小主播提供供应链 277
星站创始人朱峰:传统广告投放思路要变一变 286
第四部分 快手生态(下)品牌崛起
第十章 长出快品牌 296
可立克:一款蜂毒牙膏的爆品之路 297
春之唤:义乌主播 77 英姐的垂类耕耘 305
第十一章 老品牌的新市场 313
新居网:疫情期间订单逆势大增背后的逻辑 314
江淮汽车:全员直播,车市增长率 326
童装品牌巴拉巴拉:2020 年直播成绩与下一步打算 338
第五部分 新基建、内循环
第十二章 消费升级与就业创造 352
直播带动临沂就业情况初探 353
谁在 3 500 公里外买临沂主播的货:四位新疆用户访谈 359
第十三章 直播 + 扶贫 367
四川阿坝甘家沟第一书记的直播扶贫路径 368
注意力时代、注意力贫困与信息流赋能减贫 / 鄢一龙 383
视频时代的经济新范式与治理能力构建 / 郭全中 399
后 记 在通往数字世界的路上 / 何华峰 407
附 录 413
术语索引 417
作者介绍:
快手研究院是快手(股票代码:1024.HK)设立的企业智库,从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究,著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》(中信出版社2020年1月出版)。
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下,视频时代的商业如何被重新建构,以及新供给和新需求所呈现的样貌。
本书涉及152个调研访谈、30多个案例,包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践,农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例,以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长,并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。
本书可提炼出7个要点:
1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段,正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段,而是一个时代。视频和直播会缩短时空,成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。
2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条,是从消费者出发,与商家连接的迄今*短、*有效的模式。
3. 直播电商还在快速演。精准化、个性化、品牌化是方向,是大规模的消费升级。
4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B,根据需求重新定义产品,改造和激活工厂。
5. 对各地政府来说,直播电商是不可忽视的机会,可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。
6. 对企业和行业来说,直播并非临时之举,而是未来的一种常态,需要高度重视。
7. 直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段,是内生动力,是长效机制。
相信通过书中的鲜活案例,政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓,并对实践有所帮助。
精彩短评:
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作者: 胡阿忧 发布时间:2021-03-28 18:47:38
直播时代是对这个时代的高度抽象,具体落地的有如下几个维度:区域的发展,现象级网红经济的繁荣,人们购物方式的变迁,商业模式的创新和价值创新的突破。如果这个时代要用直播来概括,那么直播一定是改变社会最直接、最主要的方式。纵观近五年的信息发展,短文本和短视频没有促进商业的大规模变迁,而直播驱动商家、消费者、平台、监管机构多层次多维度全方位的参与其中,不仅仅是改变人们的生活方式,而是用新的技术形成了新的经济范式,促进社会经济体系的发展,推动技术和商业的融合,改变了每一个人的购物方式、交流体验和生活方式。理所当然,这就是直播时代,不管你参与与否,都难以忽视直播给每个人带来的影响。学习直播时代发展的过程,了解直播经济中的参与者和运作模式,这本书给了非常深刻的描写,值得大家参与直播时代的每一天。
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作者: sensor 发布时间:2021-04-11 15:12:49
非标品是一个大类,是一年交易额在几万亿元的市场。服饰肯定是其中最大的,然后还有珠宝。这种非标品是比较适合在快手上通过直播展现销售的。
和其他电商平台交流时,我们也是“打明牌”,说出我们的想法。首先我们非常确定自己不是货架式电商。对于标品,我们愿意跟合作伙伴比如京东、淘宝进行更多合作。非标品的市场空间非常大,我们肯定会做,在这件事上我们与其他电商平台确实会有一些竞争,但我觉得大家各凭本事,谁满足用户做的好,谁就能拿下来。
我们和其他电商平台最重要的分割线是在标品和非标品上,我们聚焦在非标品上。对于标品,我们没有特别大的优势,就算去做,也是做成货架电商,那是其他电商平台的优势。
非标品不是指白牌,它一样也有品牌。品牌或非品牌是在标品或非标品的下一级。我们迫切希望有更多服饰品类的品牌加入进来。
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作者: facelessman 发布时间:2021-04-05 15:55:53
比第一部多了系统的理论和解读,有助于从快手切入,对直播电商有一个宏观到微观,c端到供应链的了解。
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作者: 帽饵 发布时间:2022-02-12 14:40:28
个人感觉还可以,挺新鲜,对一些行业、人群有了更多的了解
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作者: 认得几个字 发布时间:2022-03-15 23:15:29
去年一月份拿到书,本来要读,不知道啥原因竟然没开始。。。
昨天在公司无意中发现,赶紧读完。
一年的时间,很多事情又发生了变化。这两天股价更是。。。
短视频直播行业的起起伏伏,疫情,战争。不知多少年后回头看,这些事情都意味着什么。
在工作上也有些启发,还是要更多联动,兄弟部门,平台上各种角色,才有机会把事情做大。
加油吧,积极工作,认真生活。
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作者: foxy 发布时间:2019-12-03 23:39:01
那样的人我是见过的,为热爱生活。我也有过热爱的,但它们在一个点被迅速遗弃了|立旗:徒步远行、和爱人们有一次全身心放松的野外小住。
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作者: Maylotus 发布时间:2009-03-16 17:55:03
还挺轻松的
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作者: somnambuleNRR6 发布时间:2010-07-25 00:54:51
32开本,缺25-30
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作者: 安菌 发布时间:2012-06-15 13:17:02
第九章介绍热力学时间之箭,第十章讨论精细常数α可能随t变化,第十一章的四种平行宇宙模型介绍在深度上完爆其它科普书(比如《真实世界的脉络》),第十三章用‘涌现’的概念介绍混沌理论,其它章节是讲各种高能的量子理论。读着要么不明觉厉,要么畅快淋漓~
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作者: 隐入烟尘 发布时间:2016-04-08 16:40:42
现在是大二服装工程的学生。大一服装概论时用的是一本双语教材。但是老师侧重点在于讲英语,然后重点略讲了西方服装史。讲完对于服装产业还是不了解。这本书文字简单的介绍了服装产业链一系列知识,受益匪浅!偶有累赘的地方看看便好,是一本很好的服装学启蒙教材。
深度书评:
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工具书权威
作者:我想故我在 发布时间:2023-05-03 23:23:24
这个康熙字典还是看16开滴,工具书字词典类还是大点更好查好看滴,看起来也更舒服些滴,以道光王引之订正本《康熙字典》为底本,参校别本,逐句加标点,主要使用逗号、句号、冒号、书名号等,重新横排出版,里面是繁体字,对查找生僻字、书法、古籍等都有用处滴,就是纸张薄了些,纸张能再厚实结实点就更棒了
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对于传统行业的运营,也是很好的参考书
作者:ruby 发布时间:2017-06-08 15:39:46
我是去年11月买的这书,当时处于事业迷茫期,到了年底,总结时,想到自己一年的方向,感觉应该有所调整,但不知如何下手,于是从目前的本职工作——运营开始,打算研究下自己的可能性。
之前做过3年文字编辑,由于自己的懒惰和悟性不高、不够努力,并没有获得成为策划编辑的机会,匆忙转岗,只是为了试图改变,那时候来做运营,只是为了摆脱那种每天看稿子、却看不到自己成长的机器人状态吧。
然而,做了将近3年运营的我,从一开始公司初创,完全没有流程,到我一点点规范、建立、梳理流程,期间经历了很多事情,然而我是个不善总结的人;当需要一个流程图直观展示时,我去学习visio绘制流程图;当需要一个计算公式让编辑知道自己哪天编完稿子、推算一个预计发货时间时,我又用excel用最简单的加减日期做了示范;当公司出版的品种越来越多,需要一个库存周转表时,我又学习vlookup、每周更新数据,为销售加印作参考;同时,所有跟出版社之间的沟通来往、书号等,是我在做;所有编辑跟校对之间的稿件来往,是我在做;公司的美编工作优先级、分配、外发书排版,是我在跟进……说起来,我似乎也做了很多事,然而做了3年后,我还是会陷入迷茫。因为此时的我,已经是纯执行的功能,不用再去开拓什么、研究什么——一切仿佛步入了正规,而我却想离开了。
下一份工作,我能做什么呢?我不禁自问,年龄在迈入30岁,明明已到而立之年,却心理不够安定,这份不安,不是工资、别人的肯定,能让我满足的,我知道这份空虚来自自我肯定。在我的判断中,我以为自己得做出一番成就、不是普通人吧。对自我期望过高、与实际自己的慵懒和不努力,形成了反差,于是有了这份不甘心。不过这也好啊,如果甘心了,我想我可能就会重操旧业,去出版社养老了。
运营,如老黄所说,也是处于一片混乱与逐步清晰的过程中;有很多“有互联网基因和热情的人”,都在这个岗位上为之奋战,我够不够格加入,是否能够接受这份辛苦与挑战呢?
通过这本书,我看到了运营的整体走势、以及互联网运营基本的能力。如果我想入行互联网运营,首先,我得在我现有的基础上,发掘自己现成的运营能力,把这一项能力拓展、加深,让它成为我的核心专长,并有成功案例,这样才能寻得一份入门offer;其次,运营是个技术含量不高、却可以一直走下去的职位,因为随着互联网的发展、人们碎片化时间和自我提升的焦虑,如何争夺市场,不仅需要好的产品,也需要好的运营来推动、而且市场对运营的需求只会越来越多;其次,加上我之前看《精进》的收获,兴趣并不是绝对动力,最好的路径,反而是找到一份适合自己的职位、发展它、成为自己的专长,如果能成为兴趣,那就可以作为事业;如果不行,那就业余时间继续摸索;不要把工作热情都堵在兴趣上,其实我自己就是很好的例子,有些你梦想的东西,一旦实现了,你会发现这跟想象的并不一样,这份落差,足以你沉沦很久。
鉴于此,综合我的个人情况,我大概明白了自己的方向。内容运营,是我接下来半年需要重点学习、加强的能力;目前自己比较擅长的是执行类、项目推进,然而这并不是自己想要的方向;之前一直在学的数据运营,由于对数学的恐惧、其实一直很痛苦,那不如让它作为辅助技能,提升逻辑性、分析问题的能力,在内容运营以外给自己加分;只有做擅长的事儿,才会越来越自信,而自信,是进步和坚持的根源,所以最好尽快捡起来英语,现在回想起来,上学期间最让我快乐的,就是英语带来的自信了,要把握好这份缘分。
感谢老黄,我也有了两个意向行业,分别是在线教育和旅行网站,后一个是兴趣爱好,也可以用我的公众号经验;但我更想去的是在线教育,接下来好好研究这个行业,看是否真如自己所想,愿意一头扎进去。
总之,接下来的一年里,坚持这个方向,行业继续研究。不要怕,认清自己是普通人的现实,同时也继续努力,等到35岁时,不为40岁迷茫、焦虑,这就是最好的礼物了。
加油!
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重要笔记 在高赞评论的基础上加了一些东西
作者:Yuki Albran 发布时间:2022-10-10 21:55:29
- 训练方法
- 请读者在一个月左右的时间里,每天花半小时左右时间,对本书所列难句进行训练。或者,读者凡是读到GRE或GMAT文章中在现场读一两遍不懂的句子,也请摘录下来补充到本书中,按以下方法,进行训练:
**首先,对本书中自己无法一遍读懂的句子反复阅读。**
此时注意不要一读不懂就去看后面的译文和解释,而是一定争取自己读懂它(否则会养成一种惰性)
**如果五遍以后还读不懂,再看后面的详细解释。**
这个句子读懂后,请不要马上读下一句,一定要继续坚持把此句话读通、读顺。
就像笔者前面分析过的那样,之所以当初读者读不懂这句话,一定是因为其语言结构不符合阅读者大脑的思维习惯,是大脑不熟悉的东西;而解决这个问题的方法,就是用大量的重复,让学习者的大脑熟悉这种语言结构。当读者继续反复读这同一个句子的时候,随着大脑对其结构的熟悉程度不断增加,读者会感觉这个句子没有什么不通的地方;
**再读下去,读者会感觉这种句子的写法很好、很正确,就该这么写;如果是自己来写这个句子,恐怕也要这么来写。读到这种程度,就可以开始下一个句子的训练了。**
**再过几天,等读者又练过了十几个句子之后,要再回头看一看前面练过的句子,**
**读者会发现原来读的很顺的句子又显得别扭了,这时要再一次反复阅读,直到读得很通顺为止,这样重复几次,等到读者很久不读这个句子,可是一看到就能够迅速地一遍把它读懂,对这个句子的训练就可以永远的停止了。**
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- 训练目标
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做一个不受人惑的人
作者:海上读书会 发布时间:2022-05-03 13:06:30
曾经读胡适先生的日记《离开大陆这些年》读得泪流满面,为什么这么聪明善良(哲学博士)这么有能力(驻美大使、北大校长)留学归来的谦谦君子,要离开大陆离开他热爱的北大离开我们啊!直到看到他留在大陆的小儿子的命运,我于是明白了他是在逃命啊!欧洲启蒙运动哲学家斯宾诺莎说人类行为的原动力是自我保存,我认为健康的身体和理智的头脑是保存自我的必要条件,缺一不可。胡适先生的儿子虽然身体比他年轻健康,却由于非自然原因先于胡适先生离开了人世……胡适先生在有生之年碎碎念了几十年,他说:我这里千言万语,也只是要教人一个不受人惑的方法。被孔丘、朱熹牵着鼻子走,固然不算高明;被马……牵着鼻子走也算不了好汉。我自己决不想牵着谁的鼻子走。我只希望尽我的微薄的能力,教我的少年朋友们学一点防身的本领,努力做一个不受人惑的人。不得不提的是他老人家是五四运动时唯一拥有哲学博士的真正学者和北大教授(和校长)。直到他去世前几天的日记里还提到当年北大物理系:写信给吴大猷,剪报上的马仕俊死耗(49岁原子专家尸体在悉尼屋顶上发现)给他看。我在信里提到一九四八年中基会捐二十五万美元为几个大学的“复兴”经费:北京大学十万,中大、武大、浙大,各五万。北大决定不分散此款,把十万元全给物理系为建立“现代物理学”之用。当时饶树人主持北大物理系,请吴大猷在美国主持筹划延聘物理学人才,集中北大,建立一个现代物理的中心。吴健雄、张文裕、胡宁、马仕俊都在我们这个计划之中。他们在大猷的领导下,有全权支配这十万美元的使用。 不幸这个好梦丝毫没有实现,我就离开北大(1948年12月15日)了。一九四九年二月,我打电报问吴大猷此款已花去多少,买了多少东西。回电说,因为计划很周到,十万美元尚未动用。我就把这十万美元完全还给中基会了。(后来中大周鸿经先生也退还了三万余美元。)我在信上说到这件事,说:可惜白白浪费了十三四个年头!(1962.02.05)。有的地方很多时候人祸比天灾可怕多了,天灾不会轮回,历史轮回的车轮滚滚而来……看了这么多年书,我发现我们民族苦难深重的一个主要原因就是缺乏理智的头脑——“不受人惑”的理性主义精神。孔子作为中国的教育祖师,他是完美道德化身的圣人,学生只能接受他的权威思想,不容质疑和反驳 ,师生之间有尊卑之别,所谓“君君臣臣父父子子”就是孔圣人的发明。和孔子同时代的苏格拉底不这样为人师表。
在苏格拉底那里,教育就是对话、探讨,并在此过程中培养学生对未知领域的浓厚兴趣。苏格拉底注重逻辑与思辨,要求概念反映本质特征并具有普遍意义,结论依赖于推理与论证过程;而孔子注重于感悟与经验,结论不需要详细的论证过程。苏格拉底认为“智慧意味着自知无知”,他只是“爱智慧者”,苏格拉底的聪明就在于认识到自己所不知。苏格拉底是永无终止的追问,孔子则是提供结论却没有思辨的过程。前者激发学生,后者固化学生。
苏格拉底只是学生们通向更高思维历程的“助产士”,其身后有柏拉图(继而有亚里士多德)青出于蓝;而孔子的后学们却永远都活在孔“至圣”的笼罩之下。
苏格拉底的这种思想一直激励与推动着西方理性主义进步。直到两千多年后的欧洲启蒙运动“我思故我在”呼唤理性主义的哲学家们时代,我们这里的儒家子弟还跪在地上“三拜九叩“皇恩浩荡”(已是蛮族入侵)!直到现在也没有什么改变,只是由“跪拜”演变成了各种“跪舔”。感觉离“不受人惑”越来越远 ,比如时下的偶像饭圈文化,记得《圣经》里有写不许拜偶像,不得不承认他们的祖先好有先见之明。希望大家努力做一个有独立思考能力“不受人祸”的理智的人……我想只有这样,才能终结苦难的历史轮回!
胡适的墓碑上刻着这样一段话:“这个为学术和文化的进步,为思想和言论的自由,为民族的尊荣,为人类的幸福而苦心焦虑,敝精劳神以致身死的人,现在在这里安息了!我们相信形骸终要毁灭,陵谷也会变易,但现在墓中这位哲人所给予世界的光明,将永远存在!”
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我想再做一个梦
作者:迪嫣 发布时间:2018-11-27 14:27:38
几米的书适合各个年龄层,正如《小王子》的魔力般,不同年龄段的人去看,感受也不尽相同。
有时在都市里生活久了,会觉得压抑与单调,于是几米的心中又开始想念毛毛兔、玩偶狗这些童年玩伴。在某个周三下午毛毛兔的带领下,他又重返小时候,那个在大喇叭里能吹出兔子,有一架能通往天国大门悬浮梯的美丽童年,切切实实给自己带来很多美妙瞬间的童年梦。
“我没有吹牛,我只是天真无邪罢了。”(几米《照相本子》)
童年的自己有着最漫无边际的想象力,时间一长,也分不清在记忆碎片中哪些是现实哪些是幻境。只是在那个想象的乌托邦里,所有人都插上了一双梦想的翅膀,自由自在,俯瞰大地。
“没有梦的城市,好寂寞。”
毛毛兔走了,在密不透风的城市丛林里只留下背景,重回它真正的丛林。梦醒了,人们也要回到自己的丛林里,迎接寂寞。
“我想再做一个梦。”
下载评价
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网友 融***华:
下载速度:7分 / 书籍完整:6分 / 阅读体验:10分
( 2024-11-02 16:12:20 )下载速度还可以
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网友 谢***灵:
下载速度:10分 / 书籍完整:7分 / 阅读体验:8分
( 2024-11-02 18:09:31 )推荐,啥格式都有
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网友 濮***彤:
下载速度:9分 / 书籍完整:7分 / 阅读体验:5分
( 2024-11-02 16:04:21 )好棒啊!图书很全
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网友 焦***山:
下载速度:6分 / 书籍完整:10分 / 阅读体验:4分
( 2024-11-02 17:11:14 )不错。。。。。
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网友 孔***旋:
下载速度:9分 / 书籍完整:7分 / 阅读体验:9分
( 2024-11-02 16:11:01 )很好。顶一个希望越来越好,一直支持。
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网友 后***之:
下载速度:3分 / 书籍完整:4分 / 阅读体验:4分
( 2024-11-02 16:01:38 )强烈推荐!无论下载速度还是书籍内容都没话说 真的很良心!
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网友 芮***枫:
下载速度:3分 / 书籍完整:6分 / 阅读体验:7分
( 2024-11-02 16:06:40 )有点意思的网站,赞一个真心好好好 哈哈
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网友 康***溪:
下载速度:5分 / 书籍完整:4分 / 阅读体验:3分
( 2024-11-02 16:00:18 )强烈推荐!!!
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网友 相***儿:
下载速度:6分 / 书籍完整:6分 / 阅读体验:5分
( 2024-11-02 16:03:50 )你要的这里都能找到哦!!!
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网友 菱***兰:
下载速度:6分 / 书籍完整:5分 / 阅读体验:7分
( 2024-11-02 16:07:09 )特好。有好多书
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